Русский маркетинг

2024-03-22 14:32:38 Ведомости пишут, что крупные российские Twitch-стримеры с начала этого года резко сократили рекламу нелегальных казино: так, количество подобных интеграций лишь в период с января по март 2024 года сократилось в 5 раз (в 1 квартале 2023 года такая реклама появлялась у 25% стримеров, в 1 квартале 2024 года — у 5%).

Цифры изданию предоставили коллеги из АБА: для этого они проанализировали 1000 видеопубликаций в аккаунтах популярных стримеров. В целом, это довольно закономерно и этого следовало ожидать, потому что а) реклама казино у нас запрещена, б) блогеры, живущие в России не хотят иметь проблем с законом, в) те оставшиеся 5%, которые продолжают казино размещать, либо уехали из страны, либо никогда в ней не жили, но работали на российскую аудиторию.

Единственный вопрос, который мне пока так и не дает покоя — что же будут делать с Асхабом Тамаевым, который совершенно спокойно продолжает рекламировать подобные мутные схемы, правда прикрываясь тем, что рекламирует не казино, а, внимание, ракетки, суть которых, в общем-то, почти идентична казино. Открыть/Комментировать

2024-03-22 11:07:59 Бургер Кинг снова как всегда. Главное отличие всех прошлых активностей, которые, по ощущениям, были пиаром ради пиара — здесь реально смешно, ситуативно и в тему. А главное — как быстро все согласовали Открыть/Комментировать

2024-03-21 22:00:17 YouTube ужесточает правила для контента который генерируют с помощью искусственного интеллекта. Теперь авторы обязаны маркировать реалистичный контент сделаный с помощью искусственного интеллекта в Creator Studio. Но при этом от авторов не требуют делать маркировку контента, который является явно нереалистичным, анимированным или содержит спецэффекты сделанные с помощью искусственного интеллекта. Открыть/Комментировать

2024-03-21 20:42:42 Мега-Жар! Разбуди весну!

В честь Масленицы Мегамаркет организовал интерактивно-развлекательную бренд-зону в Никола-Ленивце. Масленичный балаган посетило около 4 000 человек. На площадке участников ждало множество различных активностей, которые были доступны всем пользователям Мегамаркета. Они настолько понравились гостям, что в зоне даже образовались очереди из большого количества желающих попробовать все развлечения.

Гости смогли получить множество клёвых призов за участие в активностях. Среди них Мегамаркет разыграл: Электроблинницу от Tefal и beauty-набор от PUSY. Также все смогли полакомиться горячими блинчиками прямо со сковородки фуд-блогера Кати Ратундаловой и узнать секретики их приготовления.

А получить свою приятность вы можете благодаря промокоду ЗАБИРАЙ, он дает скидку 2 000 рублей на первый заказ от 4 000 рублей! Подробнее об акции можно почитать здесь.

Реклама. Рекламодатель ООО «МАРКЕТПЛЕЙС». ИНН: 9701048328. Erid:2VtzqxTLa5b Открыть/Комментировать

2024-03-21 17:00:48 #нестер Через пять лет не будет ни одного заметного маркетплейса и интернет-магазина, который не превратится в продавца цифровой рекламы. Насколько успешно получится это делать зависит от того, как рано они начнут вкладываться в технологии и экспертизу. А вообще-то заниматься рекламой это очень непросто, и провал ждёт многих.

Все воодушевлены сейчас конскими прибылями Amazon на рекламе. Старина Walmart вообще воспрял духом, запустил мощный рекламный бизнес, собирается развернуть свою сеть на цифровых ТВ (купил для этого Vizio), стал партнёром знаменитых Paramount.

Но и площадки второго эшелона вовсю пошли в монетизацию своего покупательского трафика! Они используют для этого сторонних подрядчиков, помощников в монетизации. Те растут как грибы после дождя. В России я знаю уже минимум три компании, которые превращают маркетплейсы и e-commerce в рекламные сетки.

Почему ритейлеры идут в непрофильный бизнес? Маржинальность в e-commerce традиционно ниже, чем в ритейле. А тут вложился раз - и получаешь чистую прибыль, причём стабильную. Главная проблема - как сделать рекламу других компаний эффективной, где взять данные для таргетинга, как наладить продажи, как не навредить своему бизнесу? Многие из отсутствия опыта наймут на эти направления волшебников, а получат сказочников и придётся нанимать всё сначала.

На выстраивание всей этой экосистемы уйдет 3-4 года. Оборот составит под сотню миллиардов рублей уже в следующие пару лет. Всё что составляет такой объем означает целую прорву специализированных агентств, новых профессий, новых настроек, новой специфики.

Я думаю, retail media (как называется монетизация покупательского трафика) это самое большое и денежное место роста в диджитале во всём мире, на которое точно надо очень внимательно смотреть. Ну, если вас заботит развитие, конечно. Открыть/Комментировать

2024-03-21 13:15:15 #Антон Для блогеров хотят ввести отдельное наказание в УК и КоАП.

В первую очередь это касается блогеров продающих информационные продукты, проще говоря курсы. В последнее время участились случаи, когда под видом полезного курса блогеры инфоцыгане предлагают мягко говоря не проработанный продукт, но доверчивая аудитория блогера покупает его, а потом пишет разгневанные отзывы и пытается вернуть свои деньги.

Отдельный жанр на YouTube — это обзоры таких курсов или расследования на тему "блогер-инфоцыган в очередной раз обманул свою аудиторию. Я купил курс, посмотрим что же там было".

Безусловно, на рынке есть как качественные инфопродукты, так и собранные на коленке с целью быстрого заработка. Но теперь всех их предлагается аккредитовывать специальной лицензией. Почему эта схема не очень будет работать, довольно подробно написал у себя Леша Ткачук, поэтому не буду повторяться.

Также планируется ввести отдельный ОКВЭД для блогеров, планируется обсуждение неких льгот для блогеров, какие это могут быть льготы не уточняются. Как и критерии оценки, по которым деятельность блогера будет попадать под новый ОКВЭД. Открыть/Комментировать

2024-03-21 12:11:01 Отчетность VK по итогам 2023 года:

— Выручка увеличилась на 36%, до 132,8 млрд руб.
— Ежедневная аудитория сервисов в России выросла на 13% и составила 76 млн пользователей.
— Выручка за счет онлайн-рекламы выросла до 79,7 млрд руб (рост 40%).
— Доходы от интеграций в собственном контенте, шоу партнеров и блогеров выросли в 2,5 раза.
— На 42% и 68% выросли доходы в сегментах «Образовательные технологии» и «Технологии для бизнеса».
— Нерекламная выручка выросла на 30%.
— Скорректированная EBITDA - 495 млн руб.
— Средняя дневная аудитория ВКонтакте выросла на 10%, до 54,1 млн пользователей.
— Создатели контента за прошлый год заработали 5,5 млрд руб, что на 37% больше, чем годом ранее. Открыть/Комментировать

2024-03-20 22:00:49 Российский рынок событийных услуг вырос на 34% за последний год и продолжает активно развиваться. Это следует из анализа спроса на услуги специалистов из этой сферы, проведенного Авито Услугами.

Например, каждый десятый запрос на услуги по организации мероприятий касался корпоративов, а спрос на проведение самих корпоративов вырос на 203% по сравнению с прошлым годом.

Закономерно растет спрос и на аренду помещений: чаще всего хотят снимать лофты, лаунжи и другие помещения подобного типа.

Интересный момент – вместе с ростом спроса на указанные услуги увеличивается и интерес к фотографам и видеографам (рост на 28% год к году). Вероятно, людям проще сразу закрывать все потребности для мероприятия под ключ. Открыть/Комментировать

2024-03-20 21:15:37 MrBeast готовит что-то грандиозное. Он объявил, что будет снимать игровое шоу для Amazon Prime Video.

Об этом он рассказал в X(ex.Twitter). В своем иксе он написал: «Большие новости, я буду снимать самое большое игровое шоу в истории и выпущу его на Prime Video! Более 1 000 участников, призовой фонд $5 000 000 и многие другие мировые рекорды».

Надеемся это будет «Игра в кальмара» во всей красе. Открыть/Комментировать

2024-03-19 21:00:05 Открыть/Комментировать