2024-01-22 19:00:15
Читал вчера на Sports.ru интервью с руководителем отдела спонсорства Fonbet на тему того, как компания поддерживает Fonbet Кубок России и какие есть особенности/сложности в его продвижении и популяризации. Если коротко:
— FONBET намеренно инвестирует в футбол, что напрямую отражается на эффективности, которую оценивают с точки зрения бизнеса и имиджа. Новый формат Кубка позволил увеличить число ставок, а рост популярности и внимания со стороны болельщиков к соревнованию увеличивает узнаваемость и популярность практически всех спонсоров турнира.
— При этом если говорить исключительно про бизнес-эффект, то он колоссальный: рост объема ставок в 3-4 раза и это еще не предел, есть куда расти, как говорят.
— А еще есть социальный и благотворительный аспекты. Первый, как и писал выше, помогает популяризировать футбол в регионах и увеличивает чисто фанатов, которые приходят на матчи с крупными командами. Второй — про него я уже писал здесь, но этим все не ограничивается: например, в прошлом сезоне та же программа «ДоброFON» умножала число зрителей, пришедших на матчи, на 300, а затем выплачивала итоговую сумму местным благотворительными организациям. В том же прошлом сезоне, например, почти 60 млн рублей удалось направить таким образом.
— И это все еще не говоря про то, что FONBET уже отдельно от партнеров и заключенных договоренностей вкладывается в промо, медийку и рекламу на радио, ТВ и т.д, что в итоге примерно в полтора раза превышает сумму контракта с РФС. Но даже так инвестиции окупаются.
— Совместные рабочие группы по маркетингу в РФС для меня стало чем-то новым. То есть, ребята обсуждают все вместе, потом реализуют. Например, тот же Матч звезд или медианаграды — это все тоже часть совместной работы.
15.7K viewsSemyon Efimov, 16:00