Русский маркетинг

2024-02-02 23:44:26 «Лёгкие времена рождают слабых людей. Слабые люди создают тяжёлые времена. Тяжёлые времена рождают сильных людей. Сильные люди знают, что PR — часть маркетинга»

Семён Ефимов

@smmrus Открыть/Комментировать

2024-02-02 22:19:14 Забавная рекламная кампания зимнего отдыха в Австрии. В этой кампании обыгрывают самую популярную тему 2023 года — искусственный интеллект.

Специально для ответов про горнолыжный отдых в Австрии был создан Chat SkiPT. Но, это совсем не искусственный интеллект, потому что на вопросы отвечают 16 инструкторов и дают рекомендации, как лучше всего отдыхать в австрийских горах. Инструкторов туда посадили для того, чтобы чат давал аутентичные и более человечные ответы. Одним словом забавный и смешной ролик. Открыть/Комментировать

2024-02-02 11:55:45 Помните такую видео соцсеть Панч, которая входила в структуру Сбера? Так вот, она все. Закрылась 31 января.

В качестве причины закрытия называют замедление роста, которое и повлияло на дальнейшую судьбу проекта. Панч представлял собой соцсеть, в которую пользователи загружали свои видео, в которых пробовали перепевать хиты и треки различных исполнителей или придумывали собственные. Открыть/Комментировать

2024-02-01 22:05:09 Думаю вы видели нашумевшую рекламу звезды сериала «Медведь» Аллен Уайт с Calvin Klein.

Немецкая пивоварня решила обыграть эту рекламу и сделать на неё пародию. В немецкой версии мужчина полностью повторяет движения Уайта, а в конце ролика раздевается и ложиться отдыхать на красный диван с видом на Александерплац.

Рекламу с Уайтом, кстати, можно посмотреть по ссылке. Открыть/Комментировать

2024-02-01 19:52:57 Вы уже наверное видели, что Headhunter опубликовал рейтинг российских работодателей за 2023 год. В топе все привычно: СберМаркетинг, Альфа-Банк, Яндекс и так далее. А вот что реально непривычно — появление в этом самом рейтинге букмекерских компаний. Да да да, уже прям предвижу комментарии в духе «Ну все, теперь полезли и сюда», но таковы реалии — легальные букмекеры активно подхватили тенденцию развития HR-бренда и реально готовы предоставлять интересные вакансии.

Вот, к примеру, мои друзья из PARI: сам бренд молодой, существует с 2022 года, а уже на 8 строчке в сегменте «Средние компании». Помню, как общался с ними и они говорили, что одна из главных задач на последующие года — привлечение квалифицированных кадров. Видимо такой подход в итоге реально дает результат. Открыть/Комментировать

2024-02-01 15:03:01 Минцифры, по словам главы ведомства Максута Шадаева, планируют уже в этом году внедрить на «Госуслугах» технологию ChatGPT для консультации граждан. Новость вызывает у меня абсолютное непонимание того, почему Минцифры решили за основу взять зарубежную платформу, а не отечественный YandexGPT, который по словам специалистов и экспертов, куда лучше распознает русский язык и выдает куда более релевантные ответы на запросы.

Upd: на сайте Минцифры в новости указано, что использовать планируют одну из моделей, YandexGPT или GigaChat. Почему ТАСС написал ChatGPT — вопрос. Либо Минцифры новость поправили. Открыть/Комментировать

2024-02-01 14:03:58 #Антон Слухи оказались правдивыми, Apple объявили о том, что Apple Vision Pro поступят в продажу с 2 февраля. Осталось меньше месяца до релиза совсем нового устройства для Apple. На старте продажи будут ограничены США. Отдельно отмечу классный рекламный… Открыть/Комментировать

2024-01-31 18:08:24 В запрещенной социальной сети (которую мы с вами конечно же знаем) появилась возможность редактировать сообщения в директе. Невероятный прорыв, которому, тем не менее, остается лишь радоваться, потому как его реально не хватало Открыть/Комментировать

2024-01-31 16:36:19 #нестер В Ютубе подводят итоги по пилоту нового рекламного продукта Shorts. Кажется, получается мощный конкурент социальным сетям и Тиктоку. Ютуб разрешил таргетировать рекламу только на Shorts, размещаться только среди топовых видео и при скролле самой ленты.

Пока можно выбирать жанр видосов (готовка или спорт), но не конкретные каналы или видео. Скоро обещают добавить данные интернет-панелей, чтобы точно выбирать аудитории по возрасту.

Бренды жалуются, что досматриваемость видео заметно ниже, чем в обычных видео. Зато выше доверие, чем к 15-секундным блокам прямо в видео. Но уже понятно - если ты работаешь на широкую аудиторию, то ты просто не можешь не работать с этим инструментом. А правила в нём свои, таргетинги тоже, так что это новый вызов для маркетологов - иди, товарищ, изучай и разбирайся в Shorts, ищи формат, который зайдет.

Интересно, что в России полноценного аналога пока нет, уж тем более с такой широтой настроек и инструментария. Построить такую рекламную платформу - это годы пилотов, геморроя, тестирования, завоевания доверия. Да и аудиторию нужно привлечь - а единственный живой "оппонент" Яппи в Рутубе соревнуется со слишком уж с сильным конкурентом в лице Shorts. А лично я по-прежнему верю в развитие Telegram Stories. Открыть/Комментировать

2024-01-30 21:42:37 Apple сняли традиционный ролик на iPhone в честь Китайского нового года. Этот ролик обращен не только к китайской молодежи, а к молодежи во всем мире. Сам ролик рассказывает историю молодой девушки, которая борется со своей неуверенностью, и том, как ей удается с ней справляться самостоятельно. Apple очень тонко подметили тревожность, как одну из основных проблем у Gen Z и сняли классный мотивационный ролик. Открыть/Комментировать