На фоне последних новостей, связанных с Telegram, когда Павел | Русский маркетинг

На фоне последних новостей, связанных с Telegram, когда Павел Дуров отчитывался о том, что число подписчиков Premium всего за год выросло в четыре раза, до 4 млн человек, любопытно выглядит свежая отчетность Одноклассников, которые аналогично подтверждают рост спроса на платные сервисы. Так, соцсеть сообщила, о росте числа пользователей, пользующихся платными подписками более 1 месяца: в 2023 году их число увеличилось на 62% по сравнению с 2022 годом. При этом в 2024 год тенденции роста сохраняются: в январе-феврале подписки покупали уже в 1,5 раз чаще, чем за аналогичный период прошлого года.

Что вообще такое платные подписки и подписчики в ОК? Подписки — это “Все включено”, “Невидимка” и “Музыка”. А пользователи, которые это приобретают — лояльная аудитория, которая не просто покупает, но и подключает автопродление сервисов и пользуется ими в течение длительного времени. Для понимания, у 51% подписчиков средний срок использования любого из таких сервисов — более полугода. При этом аудитория, которая эти подписки оформляет, имеет средний возраст 35-54 года, но активно в последнее время растет и сегмент 25-34. Вероятно, тенденция связана с тем, что подписки все активнее входят в нашу жизнь и не воспринимаются уже как нечто из ряда вон выходящее, наоборот — это удобный инструмент, который дает очевидные преимущества.