#нестер В Ютубе подводят итоги по пилоту нового рекламного про | Русский маркетинг

#нестер В Ютубе подводят итоги по пилоту нового рекламного продукта Shorts. Кажется, получается мощный конкурент социальным сетям и Тиктоку. Ютуб разрешил таргетировать рекламу только на Shorts, размещаться только среди топовых видео и при скролле самой ленты.

Пока можно выбирать жанр видосов (готовка или спорт), но не конкретные каналы или видео. Скоро обещают добавить данные интернет-панелей, чтобы точно выбирать аудитории по возрасту.

Бренды жалуются, что досматриваемость видео заметно ниже, чем в обычных видео. Зато выше доверие, чем к 15-секундным блокам прямо в видео. Но уже понятно - если ты работаешь на широкую аудиторию, то ты просто не можешь не работать с этим инструментом. А правила в нём свои, таргетинги тоже, так что это новый вызов для маркетологов - иди, товарищ, изучай и разбирайся в Shorts, ищи формат, который зайдет.

Интересно, что в России полноценного аналога пока нет, уж тем более с такой широтой настроек и инструментария. Построить такую рекламную платформу - это годы пилотов, геморроя, тестирования, завоевания доверия. Да и аудиторию нужно привлечь - а единственный живой "оппонент" Яппи в Рутубе соревнуется со слишком уж с сильным конкурентом в лице Shorts. А лично я по-прежнему верю в развитие Telegram Stories.