#нестер Агентства плотно уселись на AI-хайп, не скинешь. Вот у | Русский маркетинг

#нестер Агентства плотно уселись на AI-хайп, не скинешь. Вот уже гигантский Publicis заявляет, что вложит $300М в AI. Конечно, это некая "платформа", основання на неких "данных". И делать её начали в 2023, и бах, уже в этому году будет работать.

Ну что тут скажешь. Спустя год любое заштатное сеошное агентство будет фыркать - "искусственный интеллект? ха, да у нас вообще весь рабочий процесс уже автоматизирован, креативы пилит нейросеть, оптимизация вся интеллектуальная". Короче, ничем людей не удивишь.

Почему я так скептичен? Потому что едва на рынке появился хайп вокруг big data, как тут же ВСЕ крупные агентства заявили о создании "платформ", "технологий", "собственных DMP". Помню, приезжали мы в красивые стеклянные офисы, а там сплошь директора платформ, свысока смотрят.

Ну что ж, мы стали наблюдать. И увидели, как "платформы" стали потихоньку переименовываться и закрываться, их директора так и оставались практически в одиночестве, без каких-либо команд. Короче не получилось дата-инноваций. И здесь будет так же.

Почему так? Да потому что большой бизнес не развернешь. Агентство - это агентство, сколько ни пытайся себя переизобрести. Это отношения, серьёзные ставки, борьба за статус-кво, какие там инновации ещё? Ну да, нанять небольшой коллектив, сделать презентации, на тендеры привезти Очень Умного Сайентиста - это да. Но вряд ли они смогут действительно перестроить себя.

Поэтому - дерзайте. Стройте AI-first компании с ноля. Делайте совершенно новые процессы, новые должности, новый подход к работе. Просто выкиньте всё старое и работайте только с амбициозными безумными нигилистами. Только так вы построите что-то свежее, и сейчас у вас все карты в руках. AI ещё встряхнет нашу рекламную индустрию как следует.