Исчерпывающий бриф или 20 ОБЪЁМНЫХ вопросов, которые помогут погрузиться в проект с головой
Бренд/компания
1. Данные о компании: название, область деятельности, ценовой сегмент.
2. Концепция компании: основная идея, ценность и уникальность продуктов.
3. Сильные стороны компании: то, на чём стоит выстраивать продвижение;
4. Слабые стороны компании: аспекты, по которым нужно будет отрабатывать негатив.
5. Конкуренты: прямые и косвенные.
6. Главные ссылки: сайт и соцсети.
Продукты
7. Ключевые продукты: бестселлеры и их преимущества.
8. «Подающие надежды»: продукты, которые (возможно) продаются не очень хорошо, но клиент хотел бы продвигать их.
9. Новинки: свежие запуски и релизы.
Целевая аудитория
10. Социально-демографические характеристики: пол, возраст, уровень дохода и т.д;
11. География: страна, город и район (для локального бизнеса);
12. Образ жизни: интересы и хобби, ценности, боли и страхи;
13. Потребление медиа: в каких соцсетях сидит ЦА, за какими СМИ и публичными личностями следит;
14. Мотивация к покупке: зачем ЦА нужен продукт, какие боли он закрывает?
Непосредственно проект
15. Цели и задачи: зачем клиент запускает рекламу/SMM и т.д?
16. Каких количественных результатов хочет достичь заказчик?
17. Работали ли над проектом другие подрядчики?
18. Если да, то что понравилось и не понравилось в их работе? Что хотелось бы скорректировать?
19. Сроки реализации: отдельные этапы и дедлайн для главной цели;
20. Бюджет: зарплата специалистов в команде, сроки оплаты и т.д.
Сохраняйте себе список вопросов, пригодится!
