Покупка рекламы в Телеграме: как отбирать каналы вручную Прив | SMMplanner

Покупка рекламы в Телеграме: как отбирать каналы вручную

Привет! На связи снова Иван Данильченко, креатор SMMplanner. В первом посте я рассказал, как в целом обстоят дела с рынком рекламы в ТГ. Теперь разберёмся, как отбирать площадки для продвижения вручную.

Этап 1 — мониторинг каналов

Нам понадобится каталог Телеграм-каналов — например, Tgstat. Сразу же переходим в поиск, настраиваем нужные фильтры (по категории, количеству подписчиков и т.д). Как получили список, начинаем отсматривать статистику.

— Обращайте внимание на тренд по количеству подписчиков. В идеале аудитория должна идти плавно вверх. Если рост отрицательный, я бы лично не брал в таком аккаунте рекламу. Слишком много причин для отписок может быть, а вам явно не то чтобы хочется разбираться в них. Вам рекламу эффективную купить нужно.

— Во вкладке «Привлечение подписчиков» можно подсмотреть, откуда приходил трафик. Таким образом можно найти много крутых небольших нишевых каналов в вашей тематике. Сам таким способом пользуюсь.

— Вовлечение в идеале должно быть выше 10%. По субъективному наблюдению, если вовлечение меньше, то эффективность рекламы низкая, а цена за подписчика — высокая.

И самое главное: вкладка «Эффективность рекламы» — ваш хлеб с маслом, если вы действительно стремитесь грамотно расходовать рекламный бюджет. Там можно посмотреть все рекламные посты других рекламодателей, узнать, сколько подписчиков пришло, был это просто пост или пост+подгон. Какие якоря использовали, на что закрывали, какой основной упор и т.д. В общем, тут можно набрать идей и адаптировать их под вашу рекламу.

Отобранные каналы лучше выписывать в табличку. Пример вот тут.

Этап 2 — мониторинг цен

Для таблички выше пригодится несколько формул:

1. CPV (cost per view 24h): цена рекламы / на кол-во просмотров в сутки
2. CPS (cost per subscriber): цена рекламы / на кол-во подписчиков
3. ER%: ER = просмотров поста / подписчики × 100%

Узнали цену — берём у тех, у кого цены нас устраивают. Дополнительно заносим в таблицу: когда купили рекламу, когда должна выйти, отслеживаем выход в этот день и считаем подписчиков.

Бывает, что на канале уникальный контент, хорошая частота постинга, просмотры на пост за сутки хорошие, но цена рекламы завышена. Один подписчик стоит больше 3-5 рублей в пересчете.

Это не критично, но в таких каналах я рекламу покупаю по остаточному принципу, если все остальные я уже перебрал и разместился. За редким исключением бывает, что переоцененная реклама может оправдаться. Но чаще всего это просто переоцененная реклама и какого-то сверхрезультата вы там не получите, как бы вас ни уверяли.

Самый оптимальный ценник за подписчика, который я с годами вывел для себя — в районе 1 рубля. Тогда высок шанс получить целевую аудиторию и в нормальном объеме.

Если где-то была реклама очень эффективной, можно купить еще раз через месяц. И повторять до тех пор, пока эффективность не упадет до уровня «Не, ну это печаль»…

Обязательно! Используйте пригласительные ссылки, которые можно сгенерировать в настройках канала. Так у вас будет большой каталог всех ссылок по всем размещениям, и вам будет понятно, в какой день и где выходила реклама.

Анализируйте, экспериментируйте, растите! И ставьте , если пост был полезным: это нас мотивирует чаще :)