Джефф Роач, стратег одного из Лос-Анжелесских креативных агент | Блог инженера Шмакова

Джефф Роач, стратег одного из Лос-Анжелесских креативных агентств, высказал интересную гипотезу: сменился важнейший элемент самоидентификации в молодежной культуры, неизменный больше полувека, с 50-х годов прошлого века. Место «какую музыку ты слушаешь» занял признак «в какие игры ты играешь» Произошло это на фоне резкого увеличения времени, проводимого в играх, за год с лишним карантинов и ограничений на офлайновые активности и сборища. Ну и сами игры, конечно, становятся и разнообразней, и красивей, и эмоциональней.
В статье (полный текст за пейволом, но деньги тратить не стоит) все это подводит к тому, что рекламодателям надо больше тратить бюджетов на разные интеграции в играх и в виртуальных мирах — но на нашем конкурсе «Серебряный Меркурий» всё это уже можно было наблюдать и без помощи американского стратега ;)

https://digiday.com/marketing/media-buying-briefing-synthetic-experiences-outgrow-their-novelty-status-as-they-attract-more-brands/