О том, как Инстаграм победил Привет, ребят. Кстати, о ВКонтак | Блог инженера Шмакова
О том, как Инстаграм победил
Привет, ребят. Кстати, о ВКонтакте. Еще пять-шесть лет назад при разговоре о продвижении бизнеса в соцсетях практически всегда подразумевалось продвижение именно эта соцсеть.
Прошло пять лет и надо признать, что ВК стал окончательно вторым без особых намеков на спор с Инстаграмом. Практически по всем показателям, связанным с продвижением бизнеса — эффективность рекламы, Reach Rate, охват и так далее.
Главная причина — жадность.
Логика работы соцсетей проста.
Соцсеть зарабатывает деньги на продаже рекламы.
Чтобы продать больше рекламы, надо чтобы человек больше листал ленту и дольше находился в соцсети.
Чтобы человек дольше находился в ленте, надо чтобы в ленте был интересный контент.
Чтобы в ленте был интересный контент, надо чтобы авторам было интересно его создавать.
Чтобы авторам было интересно создавать контент, надо, чтобы они с этого получали дивиденды.
Успех Инстаграма не в прикольных фильтрах, а в том, что Бузова зарабатывает нормальные деньги на ведении своего аккаунта. Вот и всё.
Зайдите на ее страницу в ВКонтакте. Там перекати-поле. Почему? Потому что на аккаунте ВКонтакте не заработаешь.
Так было не всегда. Кто помнит, ВКонтакте был достаточно активной контент-площадкой, но руководство соцсети все убило рядом ключевых действий, а именно:
1) выкатив официальную биржу, которая была невыгодна для контент-мейкеров, особенно с качественным контентом;
2) запустив умную ленту, которая бестолково обрезала все охваты.
После этого все доходы от рекламы перешли целиком и полностью в руки Мэйл.ру, рост доходов в отчетах, а по факту получили замедленную бомбу с оттоком контента из соцсети.
Авторы с картинкой окончательно убежали в Инстаграм, авторы с текстом в Телеграм, авторы с камерой в Ютуб.
ВКонтакте сегодня никто не рассматривает как площадку для создания и монетизации контента. И это одна из главных причин фиаско.
Сейчас ВКонтакте вроде пытается как-то вернуть авторов, создавая официальные сообщества, запуская Прометеи, но все это весьма слабые причины авторам стараться и развиваться на площадке.
Авторам нужны деньги, а денег не будет. Нет сомнений, что Мэйл.Ру не откажется от красивых отчетов.
Это еще не похороны. Во-первых, во ВКонтакте еще неплохо себя чувствуют региональные администраторы, которые зарабатывают хоть какие-то крохи, а также появились рассылки пару лет назад, которые реально спасают бизнес-проекты.
Но, тенденция грустная. До рассылок в любом случае доберутся с монетизацией, да и Инстаграм уже действует — выкатывает апи, пока сырое, но вектор виден.
Грустно все это, конечно, потому что ВКонтакте все же замечательная площадка для продвижения с массой возможностей от парсингов до аналитики контента, но война выглядит проигранной и причина тому — авторы. Не прощаемся.
