Смиты

2022-08-16 10:43:06 Бизнес или имидж?

Интерактивы одинаково хорошо решают задачи репутационного и бизнес-характера. С той лишь разницей, что адаптировать идеи под бизнес нужно приземляя на конкретные цифры.

Второе, конечно, всегда сложнее. Нужно учитывать много факторов, тщательно продумывать воронку и промо, корректировать всю архитектуру чтобы свести цифры и выйти в плюс. Напрямую продавать через интерактивы сложнее, но как одна из частей воронки — вполне годно.

А вот имиджевые проекты — это прям сок. Делается просто, придумывается быстро, а инструментами служат самые простые механики, например игра раннер. И привлекать участников в разы проще, потому что где есть имидж и игра — там есть и призы. А призы и игры любят многие

Так мы в агентстве справились с задачей промо ко дню рождения Танунки. Сделали игру на базе маскота бренда, поведали небольшую историю проказника (как его зовут?) и наградили за вовлечение: кого-то промокодами, а самого активного — новым смартфоном.

Бренд доволен, участники — в восторге. Забеги привлекли более 3 тысяч участников, а для победы нужно было лишь тапать на экран, и всё это — в интерфейсе нашего любимого телеграма. Потому что всё гениальное — просто. Открыть/Комментировать

2022-08-10 13:02:32 Интерактивные стримы или как китайские маркетплейсы и бренды делают миллиардные продажи за сутки

Интерактивные стримы у нас появились давно: мы занимались такими кампаниями для разных брендов, промоутировали и кино, и товары. Магазины на диване и вовсе живут уже не один десяток лет. Но если у нас к магазинам на диване ментальное недоверие, Китайцы вовсе переизобрели формат, смиксовав всё вышеописанное.

По сравнению с обычным жанром, добавились интерактивы: можно общаться с ведущим, задавать вопросы, участвовать в квизах, получать дополнительные скидки, улучшать социальный рейтинг и даже передавать привет друзьям.

В 2022 году рынок лайвстрим-продаж в Китае может достичь $226,1 млрд. Вдумайтесь, это почти половина похороненных российских резервов!

Почему это работает?

Пользователи любят интерактивы. Мы это знаем. Еще мы знаем, что в Китае есть всё. А что делать, когда выбор слишком велик, чтобы разбираться в помадах, сковородках или смарфтонах?

Пойти смотреть стрим, где всё расскажут, покажут и выберут за тебя. Именно так и живут китайцы, активно развивая сегмент онлайн-продаж в трансляциях.

Например, год назад Xiaomi за один день лайвстримов продал техники на ¥100 млн — это более 1₽ млрд.

А как в России дела?

Ozon, Aliexpress, Lamoda и другие акулы маркетплейсов потихоньку осваивают рынок продающих интерактивных трансляций. Но нагнать китайские обороты у нас вряд ли получится. Во-первых, наши люди более прагматичны: оттого и формат телемагазинов не сказать, что взлетел.

Во-вторых, скопировать модель китайских стримов не получится. Просто потому, что там и инфлюенсеры иначе себя ведут, и люди мыслят по-другому. Без вовлечений и чувства причастности к происходящему, зритель быстро устаёт и не желает воспринимать бесконечное втюхивание.

Инструмент продающих лайвстримов перспективный, но развивать его нужно при помощи интересных и необычных механик, способных вызвать взаимодействие ведущего со зрителями. Открыть/Комментировать

2022-08-08 13:40:34 Привет! Много воды утекло с тех пор, как мы последний раз публиковали контент.

И вот. Мы вернулись, потянулись, улыбнулись у нас есть новости:
1. Контент снова будет выходить! И он будет на русском языке.
2. Всё течет и меняется, в том числе и условия, в которых работает маркетинг. Поэтому мы постараемся рассказывать только об актуальном и рабочем, чтоб было из чего делать выводы.
3. Читать канал по-прежнему будет полезно и интересно: маркетинг-менеджерам, руководителям креативных команд и контента, тем кто работает в маркетинге на миддл-позициях или сам владеет бизнесом.

Погнали

———

To our precious foreign readers. Folks, we're getting back to the point of making content for russian subs, english posts will no longer be written. We also want to focus on local marketing market and actual working mechanics for interactive marketing. Thanks for your trust and attention <3 Открыть/Комментировать

2021-09-09 13:44:38 An amazing case that shows how you can use the Instagram Direct's API to create a game activation. The audience on Instagram responds well to such a creative approach.

https://smitstudio.medium.com/hunt-for-subscribers-b004c2b45f14 Открыть/Комментировать

2021-08-17 18:56:21 ​​I came across a very cool case from Reese's Puffs. The guys came up with the idea of ​​turning the cereal boxes into an AR-synthesizer for creating beats.

Reese's Puffs have released three limited edition cereal boxes that can be used to create music using the new web-based augmented reality app. The only equipment needed to create a track is a cereal box and a telephone.

This is a stunning example of the use of technology in packaging. Why?

1. Consumers get an additional reason to buy - they want to collect all kinds of boxes.

2. Users are offered an interesting game that helps to show their creative skills. You always want to share such content on social networks. Открыть/Комментировать

2021-07-27 15:09:17 The trend for luxury clothing for virtual avatars continues to gain traction

Zepeto is an app that lets users create a 3D animated version of themselves to use in in-app chatrooms and thanks to a collaboration with Dior, users can virtually try on looks created by Peter Philips, the luxury brand's Creative & Image Director.

This is a great way to build deep relationships with Gen Z consumers. I think that customizing virtual avatars has a huge future. Appearance in the virtual world for many young people is already more important than real appearance. Открыть/Комментировать

2021-07-23 13:35:40 ​​Twitter is testing new Spaces feature that will reduce the fear of speaking

The trend for psychological comfort is a very important thing that has been developing rapidly lately. Twitter, for example, is testing a feature for people who don't like hearing their voice from the outside. Also it can be used to play characters when reading by roles.

I think this feature will also be useful for anonymous accounts that do not want to disclose their real voice. And here, of course, a number of problems arise, but this is a topic for separate reflection.

I think that taking care of the psychological comfort of users is a very important trend that has a great future ahead of it. And brands should actively think in this direction right now. Открыть/Комментировать

2021-07-22 14:10:10 ​​Youtube has turned into a shopping platform

The service will have a special section "Shopping", which will collect products from various online stores. The offers will be ranked based on factors such as discount size, product and seller popularity, and many others. The function will start working in the coming months.

The company also announced a successful beta test of the "Products in This Video" feature on YouTube, which it launched in March this year. It will now appear on live broadcasts of select creators and brands. The tool will be available to more bloggers throughout the year. Открыть/Комментировать

2021-07-21 11:56:33 ​​Gamification in the world of toothbrushes

Anything can be gamified! The process of playing is generally the basis of human nature. For example, I recently came across the Colgate Hum line of toothbrushes. The product works in conjunction with the Obé Fitness digital platform.

Beginning June 11, Obé is running Fitness Fridays on Colgate's Hum app, demonstrating how users can increase their heart rate in two minutes by specifying recommended brushing times.

Users who comply with the terms and conditions and brush their teeth twice a day will collect "smile points" and exchange them for rewards.

I think it's worth gamifying every possible day-to-day repetitive activity. Even wiping the priests off with toilet paper. Открыть/Комментировать

2021-07-20 11:50:55 ​​Snapchat launches New 3D Bitmoji

Yesterday I wrote that for buzzers and millennials, appearance in the online environment is more important than appearance in life. The guys from Snapchat, obviously, also understand this and are ready to make money on it.

Check out the new 3D Bitmoji. Virtual characters have more than 1200 different combinations of facial expressions, poses, backgrounds and gestures, which will allow Snapchat users to create more personalized images of their virtual self.

What's more, Snapchat has already partnered with various fashion brands for purchasable virtual items that they can use to decorate their Bitmoji characters.

The company believes that you will soon be doing more and more of your daily activities in virtual form, which also means customizing your character with purchased items will eventually become common practice.

It seems that life is gradually turning into a video game with donation ... Открыть/Комментировать