В Гугле, кажется, придумали, как жить в мире без cookies и тот | ИИ Копирайтер

В Гугле, кажется, придумали, как жить в мире без cookies и тотального сбора данных. Они объявили о запуске Privacy Sandbox — это такая штука, где собираются обезличенные данные на человека. Они не уходят, как cookies, на серверы Google или любой другой компании. Все данные хранятся локально в браузере — к ним ни у кого нет доступа. Технология называется FLoC, и её долго тестировали. Теперь в Google говорят, что она показывает 95% эффективности от cookies — то есть почти такая же, зато не собирает лишних данных.

С учётом того, как настойчиво Apple борется с cookies — решение интересное. Сильный запрос на приватность заставляет крупных игроков пересматривать главные принципы, по которым вообще существует рынок онлайн-рекламы. Хотя Facebook, я так понимаю, продолжает воевать с Apple, настаивая на том, что без cookies жизни нет.

Если вы уже сняли шапочку из фольги — не торопитесь. То, что может позволить себе Google, не могут другие игроки на рынке — не у каждого есть Chrome. Тот же Facebook, если и сделает что-то подобное, то потеряет в эффективности рекламы — а значит и рекламодателей. У остальных компаний примерно такая же дилемма. Поэтому cookies наверняка будут жить ещё долго.

Ещё интересно, как в Google собираются отслеживать перёкрестную активность человека в интернете. Если данные хранятся локально, значит ваш мобильный браузер не в курсе, что вы уже купили самокат с десктопа — и всё равно покажет вам объявление с ним. У новой технологии Google решения нет, а в cookies уже всё придумано.