Параметры и показатели. Или как вычислить аналитический бэкгра | #прокачайаналитику / сквозная аналитика / продуктовая аналитика/ digital-аналитика / маркетинговая аналитика

Параметры и показатели. Или как вычислить аналитический бэкграунд собеседника

Давным давно, в далекой галактике интерфейсе Google Analytics некий незатейливый локализатор перевел с английского слово "dimension" как "параметр". С тех пор это слово прочно вошло в обиход специалистов, причастных к анализу данных в диджитал-маркетинге.

Параметр — это признак, объединяющий ряд текстовых значений. Например, цвет глаз, марка авто или день недели — это все параметры. Сами же эти текстовые сущности называют значениями параметров. В данном примере это, соответственно, голубые/карие, Toyota/Lexus, понедельник/вторник.

Спустя какое-то время российскому пользователю стало понятно, что перевод не самый удачный и "dimension" корректнее было бы перевести как "измерение". Но все привыкли, и менять никто ничего уже не стал. Однако пользователи иностранных BI-решений не попали под дурное влияние Google Analytics и логичным образом оперировали понятием "измерение". Кстати, Яндекс.Метрика тоже не пошла на поводу у GA и назвала измерения "группировками".

Похожая история случилась и с "показателями", как их называет русскоязычный Google Analytics.

Показатель — числовая величина, описывающая состояние значений параметров. Например, объем продаж или % отказов — это показатели. 100% синонимы: метрика, мера. "Метрика" — более употребимо в области продуктовой аналитики, а "мера" в среде BI-специалистов.

Резюме: базовые термины, которыми оперирует ваш собеседник, могут многое рассказать о его аналитическом бэкграунде:
— "параметры и показатели": опыт в интернет-маркетинге, опыт работы с GA и, весьма вероятно, с другими продуктами, составляющими "гугловский стэк";
— "группировки и метрики": аналогично кейсу выше, только свой путь в аналитике начинал с Яндекс.Метрики;
— "измерения и меры": за плечами опыт работы с BI-отчетностью;
— если все мысли вашего собеседника о метриках (продуктовых и бизнесовых), он горячо дискутирует о них, и эта дискуссия подчас принимает теологический характер — можете быть уверены, что перед вами продакт-менеджер.

Скромным лайфхаком поделился Игорь Кузин, Co-founder&CEO в Smart'е