А кто из вас пользуется картой месседжей для создания рекламы? | Слюсарев want to believe

А кто из вас пользуется картой месседжей для создания рекламы?

Я пытаясь научить ребят писать хоть какую-то интересную рекламу много что делал, и вот нашел нечто, что называется map message. На российском интернете статей нет, но некоторые знакомые, вроде используют.

Это что-то вроде подсказки, который владелец продукта или маркетолог продукта создают для контентщиков и таргетологов, чтобы те подходили к рекламе более внимательно и глубоко.

Скажем, если я найму таргетолога, который будет рекламировать интенсив — тот пойдет по поверхности и будет рекламировать «секреты-секреты», а более умный подход, цеплять зрителей «почему им нужно быть на этом интенсиве».

Ранее я уже говорил, что суперский приём это «расскажите, в какой жизненной ситуации пригодится этот продукт». Если это размотать до такой карты, то получится больше тезисов, вокруг которых можно «танцевать». Вероятность создания интересной рекламы возрастет.

Подытожу: если кто-то делал что-то подобное, напишите мне, расскажите об этом!

P. S. Сама карта составляется на изи: пишем продукт, определяем 3-5 ключевых тезисов «зачем» или «когда», и доказываем каждый тезис 3-5 пруфами. Если продукт позволяет, можно пойти глубже и прописать продающие моменты в каждом пруфе (вообще на английском было написано pozitive points и я не придумал, как «позитивную точку» переиначить, на нормальный язык, поэтому доказательство или пруф)