Про пользу Короче, сижу, залипаю в фейсбуке, вижу ироничный п | Слюсарев want to believe
Про пользу
Короче, сижу, залипаю в фейсбуке, вижу ироничный пост-шутку от Нади Поминовой. Если кто не знает, это крутой маркетолог из емейл-солдерс, суть поста «ой, мы тут затираем про полезный контент, а я то, залезла в Яндекс-дзен. и провела 40 минут рассматриваю какую-то ерунду, то как ковёр моют, то вот прыщи чьи-то давят, то мыло режут, ужас-ужас!»
И вот для Нади, для себя и для всех, кто когда-то увидит этот пост — заявляю, польза шире, чем мы говорим.
Когда мы говорим «польза», почему-то подразумеваем жутко прагматичную и полезную вещь, из серии «куда вложить деньги» или «как спасти человека, если у него приступ».
На самом деле польза — это то, что человеку нужно было прямо сейчас.
Полезным может быть пост «как выбрать кофе во Вьетнаме», опубликованный в группе Слюсарев и не потому что, кто-то планирует быть во Вьетнаме и будет выбирать кофе, он будет полезен, потому что будет показывать «как создавать нетематический контент для сообщества с узкой тематикой».
Полезный контент может быть рекламой, которая оптимально поймала «ретаргет».
Или так.
Вот я залипаю в фейсбуке, мой «высокоэффективный мозг» устал от работы и заявляет «бахни пивка, почитай постики». Моя польза в развлечении. Я могу читать Надю, которая иронизирует над превратностями судьбы и мой мозг считает это полезным и игнорирует 100500 несделанных задач.
Прагматической пользы в мире дохрена и больше. Можно пригнать экскаватор и не разгрести. Вот скажите честно, сколько купленных — скаченных курсов-учебников вы получили за последние полгода и сколько прошли? В мире достаточно пользы и не всегда нужно выдавать именно её, ещё больше и качественнее. Можно и поугарать. Расслабиться и бахнуть пивка. Особенно если больше так никто не делает. Так сказать, стратегия голубого океана.
PS это сильно зависит, от, так называемого, «интента» пользователя — что хочет получить пользователь. Скажем, запрос начинающего SMM-щика научиться, и каждая SMM-группа на это более-менее отвечает. Для ниши SMM, я уверен, пользы уже создано до хрена, бессмысленно создавать ещё больше и круче. Конкуренция жмёт. Нужны или новые узкие продукты, или новое направление затрагивающее другую пользу. Или например, нормально пофлудить и повеселиться.
С другой стороны, ниша автоматизации учёта — в ней много шлака, что не загуглишь, то настолько много, что когда клиенты получают какой-то полезный и клиентам, в общем-то не очень нужно «развлекаться и вовлекать», можно сосредоточиться на правильной и классной подаче этого прагматично-полезного контента.
