Путь к идеальному логотипу лежит через черновую работу. И чтоб | SKVOT

Путь к идеальному логотипу лежит через черновую работу. И чтобы концепция, которую реализовываешь в Illustrator, была стройной, важно упорядочить мысли уже на уровне эскиза.

Рассказали об этом в 5 шагах:

1/ Визуальный рисерч

Чтобы понять, в какую сторону пойти, нужно провести не одно исследование. Сделай рисерч по аудитории и конкурентам, а еще уточни у клиента:

Должен ли логотип трансформироваться под разные площадки? 
На какие материалы будет наноситься? 
Будет ли он сильно уменьшаться/увеличиваться?

Углубись в историю бизнеса клиента, его цели, ценности и эстетику. И сведи ключевые понятия того, что услышишь, в майндмэп. В него можно добавить эмоции, названия материалов, ассоциации. Это задаст направление подготовке идей для скетчей — набросков.

Чтобы окончательно определиться с направлением, составь мудборд — визуальную карту ассоциаций. Там могут быть референсы из архитектуры, фотографии природы, иллюстрации, паттерны, текстуры.

2/ Создание скетчей

1/ Выбери инструмент. Какие инструменты использовать — цифровые или аналоговые — решать тебе. Маркер и бумага, iPad и графический планшет подходят для скетчинга одинаково хорошо.

2/ Рисуй быстро. Поставь себе задачу нарисовать два-три эскиза за минуту. Они могут мало чем отличаться друг от друга — просто пусть мозг разгоняет идею.

3/ Отбрось детализацию. Сфокусируйся на простых формах и грубых линиях. Твоя цель — исследовать разные стили и направления. Детали отвлекают от сути. К тому же высокий уровень проработки эскиза — не гарантия, что клиент выберет именно его.

4/ Не доделывать и рисовать грязно — нормально. Смело бросай один набросок на полпути и возвращайся к предыдущему.

5/ Откажись от цвета. Мозг сосредоточен на генерации образов. Вводя в работу цвета, ты вводишь в мыслительную обработку еще один процесс.

3/ Выбор и финализация скетча

Чтобы выбрать лучший из тех скетчей, которые получились, спроси себя:
Какой скетч отражает бренд точнее всего? Почему?
Какой из вариантов самый лаконичный и понятный?
Сохранит ли он вид и смысл в маленьком размере?
Корректен ли вариант анатомически и грамматически?
Что по адаптивности — как может трансформироваться?
 
Отбери и отрисуй на чистовую концепты, которые точнее всего отвечают брифу, майндмэпу и выбранному визуальному стилю.

4/ Перевод эскиза в вектор

Получив финальный ok по концепции, перерисуй набросок на чистовую, а потом трассируй или отрисуй его с помощью pen tool в Illustrator. Как и в скетчинге, сначала сфокусируйся на создании формы — и только потом добавляй цвет.

5/ Продумай форматы

— в горизонтальной и вертикальной ориентации;
— при масштабировании и трансформировании;
— черно-белый и полноцветный вид;
— в разных цветовых схемах.