​​Классно же, когда о твоем проекте пишут СМИ. Но чтобы они на | SKVOT

​​Классно же, когда о твоем проекте пишут СМИ. Но чтобы они написали, нужно подготовить почву. Мы послушали PR-talk Алисы Маллен и сжали его до конспект-гайда:

→ Зачем вообще публиковаться в СМИ:

#1. СМИ доверяют больше, чем соцсетям. Можно написать сколько угодно постов о своем проекте в фейсбуке, но люди все равно будут считать их самопиаром. Другое дело — статья в авторитетном медиа.

#2. Долгосрочный эффект. Публикация навсегда останется в твоем портфолио — и в будущем на нее можно будет ссылаться, чтобы подтвердить свою значимость.

#3. Нетворкинг. Дружить с журналистами полезно не только в моменте, но и в долгосрочной перспективе. Они могут переходить из одного медиа в другое, становиться твоими клиентами и амбассадорами твоего бренда.

→ СМИ не станут писать о чем-либо просто так — нужен инфоповод. Например: запуск стартапа/проекта, масштабное обновление продукта, выпуск новой коллекции одежды, альбома или другого продукта.

→ Иногда инфоповода нет, и это нормально. Инфоповод — только один из способов заинтересовать медиа, и вот еще несколько:

#1. Мероприятия. Городские медиа часто делают подборки в духе «куда пойти на выходных». Открытие физического пространства или, например, выставки — хороший способ попасть в такой hot list и напомнить о себе.

#2. Экспертные колонки. Интересная статистика, полезный чеклист, вариант решения проблемы или просто аргументированное мнение на тему, в которой разбираешься, — все это ценный контент. В таких материалах не будет прямого пиара бренда, но в голове у читателя отложится: «Ага, человек, который написал тот прикольный текст, явно эксперт в своем деле — еще и ведет курс на эту тему».

#3. Эксклюзивные материалы. Это информация, которой ты делишься только с одной редакцией. Эксклюзивом может быть любой оригинальный контент, поэтому такие материалы имеют бо́льшую ценность.