Обещала поделиться своими мыслями про продвижение. Делюсь | Алиса. Заметки в скетчбуке 📝

Обещала поделиться своими мыслями про продвижение. Делюсь

Мне, как и, наверное, многим детям, всегда говорили, что "хвастаться – это некрасиво". Что-то хорошее про тебя должны говорить другие люди, а тебе нужно уметь "достойно" эти комплименты принимать (как именно принимать эти комплименты нас, кстати, обычно тоже не учат). При этом, если ты говоришь что-то хорошее о себе, когда тебя об этом не спрашивают напрямую, то это каким-то образом тоже приобретает негативные коннотации ("зазвездилась"). Добавьте сверху поправку на гендер ("ты же девочка, будь скромнее" – так называемый likability bias), синдром самозванца и "хорошей девочки", нежелание показаться высокомерной или пустой – и становиться понятно, почему мне, как и многим другим людям, бывает сложно продвигать себя. Особенно когда слово "реклама" – по историческим причинам – также воспринимается большинством как нечто плохое и надоедливое: кажется, что тебе пытаются "впарить" что-то ненужное, обмануть, отобрать деньги.

С таким взглядом на рекламу и продвижение можно прожить всю жизнь. Действительно, когда нам пытаются "продать" что-то как нечто крутое, хотя на то нет никаких оснований, будь то плохая реклама или пустое бахвальство, то мы испытываем только негативные эмоции. Но это не значит, что из-за этого мы должны воспринимать подобным образом любую рекламу и даже собственное продвижение.

Например, я очень часто встречаю историю, когда специалисты считают, что "мои работы должны говорить сами за себя". Реклама? "Я выше этого!". Ведь "рано или поздно, если я все буду делать правильно, меня заметят" . Слышали такое? Уверена, что да. Только почему-то эти люди забывают, что они – не единственные во вселенной; что их аудитория может просто не знать, чего они хотят, что какой-то художник вроде них вообще существует, как этого художника найти. Вероятность того, что кто-то случайно наткнется на вас в этом мире с огромным количеством информации, ничтожна мала. Надо помочь аудитории вас найти. А для этого стоит работать над своим продвижением.

По этой причине игроки на рекламном рынке сейчас так обеспокоены подбором целевой аудитории, работой с личными данными, тонкими настройками рекламных кампаний – они должны уметь показывать правильной аудитории то, что ей может быть интересно. Я работаю на этом рынке вот уже пятый год, разрабатывая функционал под разные платформы и разных клиентов, так что знаю об этом наверняка. Но в любом деле инструмент – это всего лишь инструмент. И очень многое зависит от того, кто его использует и как он его использует. Именно поэтому в собственном продвижении нет ничего постыдного, это важный и полезный инструмент. Просто надо понимать, что/кому/как вы продвигаете и с какой целью.

Например, я знаю, что я хочу помогать художникам, а главное – что я могу это делать. Да, пока не так идеально, как того желает мой внутренний идеальный критик, но гораздо лучше, чем многие другие. И моя задача не в том, чтобы похвастаться ("смотрите, какая я крутая") и продать кому-то что-то ненужное, лишь бы срубить побольше денег. Я, как и все нормальные люди, не люблю инфоцыганство. Поэтому моя задача состоит в том, чтобы те, кому реально нужна моя помощь, обо мне узнали и смогли меня найти. Чтобы я, в свою очередь, уже смогла помочь им. Ну и конечно работать над тем, чтобы качество того, что я делаю, соответствовало ожиданиям аудитории.

Так что буду стараться рассказывать про свои продукты и услуги без стыда и угрызений совести, а с позиции "готова вам помочь". Те, кому это будет интересно – увидят, а для кого это не актуально всегда смогут проигнорировать и читать блог бесплатно

#продвижение #мысливслух