Друзі, вітаю. На зв’язку Євгенія Близнюк, засновниця та директ | #SixArticles

Друзі, вітаю. На зв’язку Євгенія Близнюк, засновниця та директорка дослідницької компанії Gradus Research.

2022 докорінно змінив те, у що українці вірять та цінують найбільше, де живуть та як витрачають гроші, як роблять вибір і підтримують один одного. Я розповім вам про шість ключових соціальних трендів, які ми виокремили на основі досліджень Gradus Research впродовж цього року. Вони сформувалися під впливом війни, та будуть актуальними у 2023 році.

Війна в Україні спричинила серйозний міграційний зсув. Більше третини українців (переважно жінки і діти) були змушені залишити місця свого постійного проживання. З них 82% мігрували в межах України, тоді як 18% переїхали за кордон. При цьому українці демонструють стабільно високе бажання повернутися додому за першої можливості — більше 70% опитаних впродовж усього періоду замірів. Детальніше тут

Зростання рівня довіри людей один до одного і до держави. Українці почали більше довіряти один одному під час війни. Проведене у червні 2022 дослідження Gradus Research показало, що 63% респондентів довіряють людям загалом, тоді як у жовтні 2021 року їх кількість становила 45%. Вдвічі більше опитаних почали довіряти жителям свого населеного пункту (35% vs 62%). Більше подробиць тут

Кристалізація ідентичності. Від початку повномасштабної агресії відбулася хвиля переходу на українську мову. До лютого 2022 українською в побуті спілкувалися близко 40% дорослого міського населення України. Зараз цей показник наближається до 60%. Українці свідомо обирають локальні бренди. Підтримка українських виробників є важливим фактором вибору для більшості громадян ще з початку повномасштабної війни росії проти України. Детальніше у статті

Більша емоційна стабільність. Українці тримаються попри рік екстремального життя у війні. Про це свідчать результати дослідження Gradus Research щодо психічного здоров'я та ставлення українців до психологічної допомоги під час війни. 41% респондентів оцінили своє психічне здоров'я в діапазоні від 8 до 10 балів, за шкалою від 1 до 10. Подробиці тут

Зміна споживацької поведінки. Продовжується раціоналізація споживання, переважна більшість опитаних планують свої покупки заздалегідь (90%), і лише 4% респондентів частіше роблять імпульсні покупки. Українці стали вимогливішими до брендів. Майже половина українських споживачів (44%) обирають бренди відносно їх позицій щодо підтримки армії, політичної позиції, мови спілкування чи співпраці з країною-агресором. Бачимо і різке неприйняття всього російського. 60% населення відмовилися від купівлі продукції міжнародних брендів, що продовжують діяльність у росії. Детальніше за посиланням

Зростання медіаспоживання, ще більший перехід у діджитал, новинозалежність та сила месенджерів. Війна та постійне переживання небезпеки відносно себе чи близьких зробили українців новинозалежними — кожен другий переглядає новини декілька разів на день. Люди все більше надають перевагу споживанню інформації на платформах, де новини з’являються миттєво — у месенджерах (65%) і соціальних мережах (61%). Більше подробиць тут

Впродовж усього року ми споглядаємо, як українське суспільство загартовується у боротьбі із зовнішнім ворогом. І ці зміни, що відбулися з нами у 2022, і торкнулися кожного аспекту життя — довіри до людей та влади, залученості до допомоги іншим, свідомості вибору і споживання, усвідомлення того, що вдома краще, — всі вони залишаються з нами у 2023 році та рухають нас до перемоги.

У телеграмі Gradus Research ми щодня розповідаємо важливе про життя українців у цифрах. Дізнавайтесь більше в нашому телеграм-каналі t.me/GradusResearch