Друзі, вітаю. На зв’язку Євгенія Близнюк, засновниця та директ | #SixArticles

Друзі, вітаю. На зв’язку Євгенія Близнюк, засновниця та директорка дослідницької компанії Gradus Research. 

Ми радо платимо за бренд більше, ніж за комодіті, тому що разом з продуктом отримуємо сенси, емоції та ідентифікацію. І рішуче натискаємо на cancel, якщо бренд робить щось, на наш погляд, неприпустиме. Наприклад продовжує вести бізнес на території окупанта. Шість досліджень про бренди в період війни.

Переважна більшість українців підтримують ідею бойкоту товарів від брендів, що лишаються на російському ринку. Лише 14% респондентів не збираються брати участь у бойкоті брендів, які працюють на території росії. (Опитування Gradus, що було проведене серед 1790 містян віком від 18 до 64 років).
Найбільшу готовність бойкотувати продукцію міжнародних брендів, що залишилися у росії, продемонструвала вікова група 25-54 роки, а це активні і платоспроможні покупці. Найменше — люди, старші 55 років. У ній частіше, ніж в інших сегментах, вагалися із позицією, вибираючи варіант “важко відповісти”. Хоча у питанні: “Як би змінилося ваше ставлення до бренду, якби ви дізналися, що він продовжує свою діяльність на території росії?” ця група одностайна з іншими — 75%, як і інші вікові групи, відчули б погіршення ставлення. 

Кожні четверо з п’яти американців вважають, що бізнес має припинити роботу у росії (результати опитування компанією YouGov 2000 виборців США). Чверть розглядають для себе бойкот брендів, які не зробили публічної заяви щодо російсько-української війни. Понад дві третини кажуть, що з радше куплять у бренд, який робить пожертви або надсилає частину прибутку на гуманітарну допомогу Україні (68%). 

Опитування 31 власника великих міжнародних брендів показало, що троє з чотирьох скоротили маркетингові інвестиції у росії з початку вторгнення (дослідження Всесвітньої федерації рекламодавців WFA).

77,8% опитаних іспанців вважають, що іспанські бренди більше не повинні продаватися у росії і 72% заявляють, що перестануть купувати продукти з країни агресора (72,2%), це опитування Eurobarometer.

При цьому споживачі розуміють, що у результаті війни всіх чекає подорожчання і що доведеться розважливіше поставитися до витрат. Про це говорять 11% данців, 38% британців. Отже споживацькі настрої описують як “песимістичні”.

Але якщо розумієш, для чого це все, то і пережити нестатки легше. Троє з п’яти мешканців США готові платити більше за пальне, бо вбачають у цьому підтримку демократії (дослідження Reuters/Ipsos). Опитування показує, що американці воліють бачити своїх політичних лідерів об’єднаними у підтримці України (80%). Переважна більшість (80%) підтримують припинення закупівлі нафти і газу у росії.

Закликаємо нас всіх уважно слідкувати за своїми улюбленими брендами і вимагати від них втілення на ділі їх корпоративних маніфестів.
Все буде Україна!

Більше даних з опитувань бізнесу, суспільства та окремих категорій — у нашому т-каналі t.me/GradusResearch