2021-12-13 10:12:29
Ошибки в сборе семантики о которых забывают
Небольшая памятка, о чем нужно помнить при сборе ключевых запросов для продвижения ваших сайтов.
Использование одного источника при парсинге запросов. Банально, но распространенно. Это либо Вордстат (левая колонка), либо выгрузка из Серпстат/Кейссо.
При чем у второго варианта больше шансов быть эффективным. Но только в случае, если знаете что и как вытягивать. Вслепую парсить url конкурентов - не торт.
Работа только с ВЧ запросам. Больше частотность запроса = больше трафика будет на сайте. И да и нет. Если это молодой сайт, а вы начинающий оптимизатор, и работаете в нише с хорошими конкурентами, то перевес сил не на вашей стороне. При прочих равных, на старте у них больше шансов остаться на позициях, чем у вас отжать их место в выдаче. Куда проще продвигать ВЧ фразы в СК и ВК тематиках когда у сайта есть определенная база посетителей, поведенческих факторов и закрепленная аудитория. На старте, условно бесплатно, получить эти показатели можно за счет работы с НЧ фразами. Это не значит, что от ВЧ лучше отказаться. Работать нужно комплексно, особенно если в нише много хвостовых запросов.
Отсутствие хвостовых (long tail) зпросов. Это фразы, которые могут иметь микрочастотность, и по этой причине многие от них отказываются. Вордстат их не всегда видит, и лучший источник для парсинга - конкуренты/база букварикс. Эти фразы помогают определить содержание статьи, выстроить структуру. Для их продвижения не требуется ссылочная масса, а объем таких фраз в широких нишах позволяет без труда получать живой трафик. В коммерческих тематиках именно хвостовые запросы имеют лучший процент конверсий..
Исключение синонимов при парсинге. Когда ищите «запчасти на ВАЗ-2109» не забывайте добавлять «запчасти на девятку». Полнота семантики важна, и упуская такие запросы теряются потенциальных посетителей сайта.
Смешивание коммерческих и информационных запросов в один кластер. Слишком очевидная вещь, чтобы делать акцент. Однако при сборе семантики для клиентов иногда задают вопрос такого рода. В коммерции пользователь уже склонен к покупке, а в информационном интенте он либо просто ищет ответ на вопрос, или же изучает информацию перед тем как принять решение о покупке.
Есть случаи когда при поиске по коммерческим запросам в органической выдаче встречаются информационные статьи (и наоборот), но не путайте этот фактор с продвижением двух типов на один URL.
Использование нецелевых запросов. Это фразы, которые нерелевантны всей тематике или отдельным страницам сайта. Исключаем запросы, интересы посетителей которых вам не нужны, или они не являются целевой аудиторией. Не тратим время на продвижение этих страниц, и не засоряем общий кластер.
Неправильная кластеризация. Я не говорю про «автоматическую кластеризацию», там другие нюансы, которые имеют место быть. Как ни крути, если кластеризация неправильная, и на её основе разработано ТЗ, то есть риск, что статья будет болтаться в хвосте. Эта ошибка перекроет все старания и проделанную работу. Помним, что 1 группа запросов = 1 тема/интент страницы = 1 url.
Канибализация. Это когда под одну и туже группу ключей вы оптимизируете несколько страниц сайта. Такие страницы начинают конкурировать между собой. Есть кейсы, когда обе страницы попадают в ТОП на хорошие позиции, но надеяться на это не стоит. Та и незачем держать страницы говорящие об одном и том-же, раскидывая трафик.
295 views07:12
1
