О проблемах трафика в СМИ средней полосы На прошлой неделе (п | Синодов пишет

О проблемах трафика в СМИ средней полосы

На прошлой неделе (пока я был в отпуске в верховьях Волги и на Волго-Балтийском водном пути — кстати, рекомендую), обнаружилось, что несколько обменных сетей, в частности, Lentainform.ru созданная сотрудниками украинского "Маркетгида", делает для удобства пользователей редиректы на сайты партнёров без запроса пользователей. Об этом сотрудники Роема сделали и скринкаст. Чуть позже обнаружилось, что 24smi.org делает то же самое.

О чём и написал Roem.ru

Lentainform ответил у себя в блоге, что информация, которая была распространена, недостоверна

В частности у себя они утверждают:

1. Юрий Синодов и редакция Roem.ru не запрашивали комментарий Lentainform и проигнорировали наши попытки связаться с ними.

Я не знаю какие попытки предпринимал для связи со мной Лентаинформ. Ни в одной моей почте, ни sinodov@roem.ru, ни sinodov@gmail.com, ни в редакционной editor@roem.ru нет и следа писем от корреспондента c доменов lentainform.

Нет неотвеченных вызовов и информации о пропущенных незнакомых вызовах на моём контактном телефоне, который не менялся более 10 лет.

Нет сообщений в Telegram, Facebook и ВКонтакте. Аккаунта в WhatsApp у меня нет уже пару лет.

Я делаю смелое допущение, что Lentainform, когда рассказывает про попытки связаться со мной, говорит неправду. Компания не предпринимала сколько-то значимых усилий по связи со мной.

2. «Медиатехнолог» и Roem.ru ссылаются на то, что при клике на новость в виджете Lentainform пользователь проходит через транзитную страницу. Согласно нашей внутренней статистике, чуть более 1% аудитории не совершает на транзитной странице никаких действий. В этом случае для удобства пользователя целевое действие завершается автоматически: через некоторое время пользователь перенаправляется на новость, на которую кликнул в виджете. По нашим наблюдениям, внешние счетчики (Яндекс.Метрика и Google Analytics) не учитывают такие переходы в охвате и показах при условии, что посетитель продолжает бездействовать после перехода на сайт. Эти данные доступны во всех основных счетчиках и системах аналитики, которыми пользуются издатели.

Я не могу сейчас проверить достоверность утверждений про 1% аудитории и про бездействие пользователя.

Но легко могу проверить, засчитывают ли внешние действия счётчики. Мы на Роеме на пару дней повторили механизм Lentainform: "забытая вкладка" редиректила на вот эту страницу:

https://roem.ru/03-08-2021/286440/obmennaya-set-lentainform-lyot-na-rossijskie-smi-fejkovyj-trafik/?utm_source=obman&utm_medium=obman&utm_campaign=obman

У когорты пользователей с меткой "obman" время просмотра сайта тут же скакнуло приблизительно до 17 минут средних (3:40 по сайту), а глубина просмотра до 3 с лишним. Это раза в два больше чем в среднем по сайту — у нас огромная доля айтишников, которая читает сайт исключительно через внешние агрегаторы, они даже морду Роема не видят.

Засчитал эту аудиторию и Google Analytics, хотя и счёл каждого пользователя с этой UTM-меткой за нового (поскольку переход происходил через 5 минут. В "Метрике" время жизни юзера в рамках сессии больше), поэтому данные этой когорты по Google менее впечатляющие.

Long story short: Lentainform приводит на сайт аудиторию, которая не хотела туда попадать и не знает, что она туда попала.

Эта аудитория накручивает счётные показатели сайтов по посещаемости и длительности нахождения читателей на сайте без реального контакта с сайтом.

Я уже много раз писал, что у текущих медиа есть проблемы.

Помимо популярного суждения о политическом давлении на СМИ, есть ещё вопросы экономические, связанные с развитием новых медиа, которые рекламодатель использует в своих рекламных кампаниях чаще чем традиционные.

На этом фоне добавление к живой аудитории зомби-посетителей, является не серебряной пулей ведущей к успеху, а попыткой самоубийства для СМИ. СМИ полностью потеряют связь с реальностью и живой аудиторией и перестанут быть нужны хоть кому-либо.

@sinodov