Геймеры-пенсионеры как новая надежда индустрии видеоигр в КНР | Sina Tech: Китай, бизнес и технологии

Геймеры-пенсионеры как новая надежда индустрии видеоигр в КНР

Sixth Tone опубликовали статью о новой "зависимости" пожилых китайцев и китаянок – видеоиграх. За время пандемии число геймеров старше 60 в КНР стало расти. Со второго квартала 2020 г. в их количество выросло на 80% среди женщин и на 130% среди мужчин, в то время как в целом игроков в Китае прибавилось всего на 10%. Главная причина – вынужденная изоляция пожилых людей. Все началось с массового знакомства с цифровыми продуктами через онлайн-шопинг и доставку еды. Кроме того, видеоигры – эффективный способ справиться с одиночеством и тревогой, вызываемых изолированностью от общества и родных.

Сейчас более 23% китайских пенсионеров играют в мобильные игры. В основном они скачивают игры из жанра «три в ряд», такие как Candy Crush или Anipop (в нее играли около 62% пожилых китайцев), или симуляторы (например, Happy Farm). Эти жанры теряют популярность у молодежи, поэтому разработчики направили внимание на игроков старше 60. Инвесторы также с готовностью вкладываются в исследования рынка и разработку игр «три в ряд». Это давно известный и проверенный жанр, который надо продолжать развивать, но с опорой на новую растущую категорию игроков. Кроме этого, все больше компаний разрабатывают игры непосредственно для пожилых людей. Дуан Минцзе, основатель консалтингового агентства AgeClub, которое помогает бизнесу понять запросы пожилой аудитории, рассказал о нескольких успешных нишевых стартапах. Он считает, что для индустрии игр специализация на новой возрастной категории – действенный способ расшириться на рынке, а для геймеров-пенсионеров – способ «замедлить старение мозга».

Но есть и пожилые геймеры, которые предпочитают игры, популярные преимущественно у молодежи. Например, Perfect World, Honor of Kings или League of Legends. Так, 60-летний инфлюенсер, известный под ником «Uncle Jifeng», завоевал 1,2 млн подпищиков на Douyin, играя в LoL. Другой блогер, «Hardcore Gamer_Old Man Yang», несколько раз в месяц выкладывает видео или проводит игровые стримы шутера «Call of Duty», хоррора «Resident Evil» и других «жестких» игр на Bilibili. Его канал уже набрал боле 230 тыс. подписчиков.

Мистер Ян играет уже 20 лет и, по его мнению, пожилым людям тяжелее играть только из-за того, что индустрия при разработке не учитывает особенностей новой возрастной категории. Дело не в низких навыках игроков, а в высоких требованиях к технике, мелких шрифтах и использовании английского языка.

Однако китайская индустрия видеоигр стоимостью $44 млрд не может игнорировать растущую популярность игр среди пожилых людей и уже начала подстраиваться под новых игроков. Для Китая это особенно важно, т.к. в конце августа правительство КНР фактически жестко ограничило доступ огромный массы геймеров (несовершеннолетних) к видеоиграм – до 3 часов в неделю. Это даже вызвало разговоры об угрозе киберспортивному потенциалу КНР.