Внутренний travel-маркетинг Странная история с внутренним т | Што такое маркетинг
Внутренний travel-маркетинг
Странная история с внутренним туризмом в России - он вроде есть, а вроде его и нет. Все очень дикое и на чистом энтузиазме. Да и что есть - Питер, Сочи, Байкал, Камчатка и автобусное Золотое кольцо.
Казалось бы - все происходящее последние 2 года толкает вперёд индустрию - ковид, закрытие европейских перелетов и риск отмены виз в ЕС в принципе. Но при этом за пределы своего региона никогда не выезжали более 30% молодых россиян до 30 лет. И это не считая факта, что только 17% выезжают за рубеж - включая Турцию, Египет, Китай и тд. Остальные видели мир только в сериалах и новостях.
Странно это все потому, что похожие на нас США имеют очень интенсивный внутренний туризм и высокую долю в доходе регионов. При чем несколько лет назад доля внутреннего туризма была аж 90% от тотала. А зачем выезжать - если в Америке все уже есть? Плюс есть страх непонятного в других странах - “нас там не очень любят“, плюс дорогие перелёты и тд. Ничего не напоминает?)
Но при всей нашей сходности - внутренний туризм в США имеет мощную инфраструктурную базу - автодороги, пересекающие всю страну (строили ещё в 50-е), питстопы, гостиницы и тд. Все для авто-путешествий без страха застрять непонятно где.
Хотя, конечно, даже отсутствие должной инфраструктуры не объясняет, почему реклама городов у нас такая тупая. Щиты на МКАД - «Байкал вас ждёт» и региональные кампании с ансамблями местной самодеятельности - вообще не похоже на Travel-маркетинг. Только энтузиасты-экскурсоводы делают что-то интересное - креатив идёт с низу и децентрализовано.
Собственно мой прогноз на ближайшие — 5-10 лет - развитие регионального туризма в России, именно авто и жд, понятно почему. Регионы точно будут заинтересованы в привлечении туристов и их отпускных. Развитие и реклама новых мест по идее должна в целом снизить ценник на внутренний туризм и повысить доступность. И если вы искали индустрию, которая будет расти и для которой потребуется маркетинг - то вот она.
