TenChat. Юзеры или бренды Все время, когда любители пословиц | Што такое маркетинг

TenChat. Юзеры или бренды

Все время, когда любители пословиц говорят - «свято место пусто не бывает», намекая, что наш локальный TenChat заменит сразу и Facebook и Linkedin , я вспоминаю кейс Avito.

Почему? Рассказываю)

В Avito в свое время стояли перед выбором - кто в начале / важнее - покупатели (что привычнее) или продавцы на их сервисе. На кого делать ставку. В итоге сфокусировались на продавцах с хорошей коммуникацией - «Сколько стоит твой беспорядок» и большой федеральной ТВ кампанией. Финал мы знаем - быстрый успешный рост.

Оказалось, что покупатели вторичны - они идут за лучшими предложениями, большим выбором. А продавцы - пушеры, рассказывают и делятся ссылками на свое объявление, продвигая сервис. И первая волна роста была именно благодаря продавцам.

А вот TenChat больше внимания уделяет продукту с технической стороны и рекламодателям, у которых и правда есть запрос закрыть рекламную дыру - «дайте нам что-нибудь, куда мы зальем рекламный бюджет». А запроса аудитории на TenChat - нет. И, честно, думаю не будет.

Сегодня история про создание социальной сети с нуля под копирку без идеи - невозможна. Никакой вторичный продукт не привлекает аудиторию. Тот же VK появился и вырос в период, пока не были активно распространены другие соцсети. А сейчас пересаживаться с привычных прогретых продуктов на заменитель без вкуса - не хочется.

Поэтому, можно тешить эго, презентуя на ПМЭФ свою «соцсеть» большим людям и говорить про замещение, но без запроса аудитории и условной уникальности - не будет ни комьюнити, ни рекламы.