PR уже не тот За праздники переобщался с PR-директорами - « | Што такое маркетинг
PR уже не тот
За праздники переобщался с PR-директорами - «плохими» и «хорошими» - в общем, под PR все понимают, что хотят. Даже люди, которые пишут бледные пресс-релизы, делают формальные заявления и согласовывают каждую фразу на 5 уровнях руководства, чтобы избежать любой резкости и реакции, - тоже PR-менеджеры.
Вообще пиарщик - это условность, потому что самые крутые пиарщики - это креативщики, которые могут запустить информационную волну и не важно в федеральных СМИ или TG, главное не на сайте Волжский вестник. Или сторителлеры - ребята, которые умеют классно рассказывать истории компании, дружить с журналистами и формировать через это колоссальную лояльность. А вот все остальные – скорее, ответственные за «информационную повестку». Скучно.
Отдельная история - крупный бизнес с PR-ретейнером, который идет на оплату размещений в СМИ. Заплатили - идут размещения. Не заплатили - искренний шок, что никто не хочет ставить выверенную «суперновость». Конечно, потому что все привыкли к схеме, да и требования компании «срочно, новость должна выйти через 20 минут именно в таком виде» требуют финансовой, а не креативной подпитки.
Причем коммерческие размещения статей в том же Коммерсанте или Ведомостях - по обычным условиям - не принесут ничего, кроме разочарования и технического попадания в Медиалогию. Траффик на обычные коммерческие статьи нагоняется тизерной рекламой, как итог - 20-30 000 прочтений в «Коммерсанте». Это ли не успех. Из чего-то приличного в коммерции и СМИ остаются специальные проекты, которые ближе уже к маркетингу.
В нормальной конструкции PR должен быть интегрирован в общую с маркетингом стратегию. Это тот же самый единый контент-центр, в рамках которого готовится все: новости, статьи, контент для соцсетей, email-рассылки. Это единая история, которая с разным акцентом, но под общей крышей пушит бизнес и общается с рынком.
Либо, как в малом бизнесе - где весь PR - это один невероятный креативщик-амбассадор, который держит ценности бренда и выпускает все по наитию, но остро и в тему - тут главное не мешать. Хотя практически для всех последние месяцы и ближайшие полгода главным в PR будет - не сказать что-то лишнее.
