2023-07-04 17:05:30
Экспертиза «ШК»
КТО ЗАКАЗАЛ ИНОСТРАННЫЕ ВЫВЕСКИ ?
С некоторых пор, на фоне мощных геополитических всплесков,
в Саратове развернулась борьба с иностранными названиями магазинов, кафе, ресторанов, клубов. К слову сказать,
засилье иностранных названий только за последние пару десятков лет стало повальным. Приставка «молл», «плаза», «сити», не говоря уже о собственно названии на иноземном языке, с точки зрения, владельцев таких заведений, должно было повысить их привлекательность в глазах потребителей.
Вероятно, сказывалось устойчивое недоверие ко всему отечественному и подобострастное отношение к иностранному, которое культивировалось долгие годы.
Пообедать или поужинать в каком-нибудь «Веселом Роджере» было гораздо интереснее, чем в затрапезной «Матрешке» или банальной «Пельменной», а купить одежду или обувь, скажем, в каком-нибудь «Сити» было надежнее, чем в подозрительном «Скороходе» или в «Обувнице».
По-видимому, следует признать, что
обилие вывесок на иностранных языках - это типичный маркетинговый ход, ставший долговременной тенденцией в эпоху глобализации. В рамках последней большинство российских городов перестали отличаться друг от друга: везде были «Макдональдсы» и «Пепси», «Кока-колы» и «Бургер Кинги». К такому явлению большинство населения настолько привыкло, что
кампания по искоренению иностранных названий торговых и развлекательных заведений не вызвала особого одобрения у обывателя и стала прерогативой отдельных энтузиастов при власти. Даже акция по переименованию улицы имени сомнительных иностранных анархистов-революционеров Сакко и Ванцетти в Саратове не встретила поддержку, а напротив – вызвала протесты у горожан, требовавших оставить название улицы в покое.
Энтузиасты, среди которых особенно активными оказались спикер Саратовской городской думы
Сергей Овсянников и вице-спикер областной думы
Роман Чуйченко, объявили
«крестовый поход» против «иностранщины», в основу недовольства положили патриотические чувства, считая, что наименования заведений, связанные с этнонимами «недружественных государств», угрожают безопасности Родины, наносят непоправимый ущерб нашей суверенности.
Однако,
как только началась кампания по переименованиям, злые языки заговорили об очередном переделе рынка. Якобы под видом прессинга относительно вывесок, владельцам поступают «интересные предложения». Так это или нет – судить не беремся, но еще раз подчеркнем, что кампания по переименованиям не вызвала широкой поддержки у большинства населения.
Энтузиасты переименований ходят по тонкому лезвию. Если учесть, что вывески бывают не только на английском, но и на других языках, в том числе и на языках коренных народов России, а только в Саратовской области проживает более 160 национальностей, то «игры с переименованиями» можно сравнить с игрой с огнем. Сегодня призывают переименовать какой нибудь «Брюссель», а завтра возьмутся за какой-нибудь «Тандыр»?
Всякие помпезные названия – это вкусовщина, маркетинг, стремление придать обычному заведению громкое название на чужеземном языке – никакой угрозы не представляют ни суверенности, ни патриотизму. Вы удивитесь, но даже в пуританском СССР было множество наименований на чужих языках! Например, «Универма», «Галантерея», «Гастроном», «Кафе», «Пельменная», «Рюмочная», «Чайная» вполне себе уживались с венгерским «Балатоном», болгарской «Софией», сербским «Белградом», немецким «Лейпцигом» или польской «Вандой» А пресловутая «Березка» хотя и называлась по-русски, но торговали в ней исключительно товарами иноземного производства.
По большому счету, названия различного рода заведений регулируется не патриотами или не патриотами, а законами рынка и спросом. Создавайте собственные бренды, давайте им родные названия, и потребитель перестанет обращать внимание на иностранные вывески.
Петр Красильников, Саратов
3.5K views14:05
Ш
