2023-04-20 00:53:27
Прошла неделя, с тех пор как дом Lanvin попрощался с Бруно Сиаллели, а я только собралась с мыслями об этом написать – актуальность не мой конёк.
Если не говорить о том, что Lanvin - проклятый дом (не упомнить всех злоключений бренда с тех пор, как владельцы бренда некрасиво попрощались с Альбером Эльбазом в 2015 году), то это расставание было предсказуемым.
После того, как Эльбаз ушел из бренда, за 3 года в Lanvin сменилось 3 креативных директоров: Бушра Жаррар, Тед Лапидус (??) и Эстрелла Аркс (?). С назначением каждого из них менялись команды, поставщики, менеджмент, а самое главное - примерно в это же время и был утерян ДНК бренда и, самое главное, покупатель.
После cделки с Fosun (ныне Lanvin Group) в 2018 году, у Lanvin появился новый СEO, Жан Филип Эке, который задержался в доме всего на 18 месяцев. До этого он управлял дико успешным французским брендом Sandro. Джоанн Ченг, председатель совета директоров Fosun, стала interim-CEO. Де-юре она остается СЕО бренда и сегодня, но, де-факто, с 2021 года брендом управляет Сиддхарта Шукла, Deputy General Manager, экс-Theory, Saint Laurent и Gucci, с опытом в мерчендайзинге и маркетинге, что мне кажется важным опытом для СЕО: я придерживаюсь мнения, что руководить модным брендом должны практики, близкие к продукту: посмотрите, как под руководством Мириам Серрано сегодня процветает Alaia.
Вернемся к Бруно Сиаллели. Молодой дизайнер (ему 34 года), унаследовал очень проблемый дом, а сам Бруно - несильный менеджер, но талантливый дизайнер. До Lanvin, Бруно был в Loewe, Acne, Paco Rabanne и Balenciaga. Соглашусь с тем, что Бруно делал очень красивые коллекции для Lanvin. Их, правда, можно было купить в любом из мною перечисленных выше домов. Да, продажи стали расти (но это было несложно: с 2015 по 2018 они практически равнялись нулю), но проблемы никуда не делись: кроме репутации, постоянного клиента у дома так и не появилось. Сумочки-кошечки, созданные фрилансером Марком Валеану (hottest accessories designer right now), были единственным попаданием в ту клиентуру, которую дом унаследовал от Альбера Эльбаза.
Сегодня эта ниша в люксе пустует: после ухода Альбера Эльбаза клиентура Lanvin, переметнулась в Miu Miu (Nina Ricci, сами знаете, тоже проклятый бренд), но в последние сезоны и этот бренд оставил их без внимания, в погоне за кликбейтными мини-юбками. “Very feminine”, нечто среднее между девичьими и lady-like силуэтами сегодня на подиуме не найти, но клиент, которому негде покупать одежду, остался. Образовался market gap - возможность, которой пока никто так и не воспользовался.
С Бруно бренд расстался именно поэтому: Lanvin не хочет соперничать с Loewe или Acne, клиента этих брендов в Lanvin не переманить. А вот вкусы и предпочитения клиента дома Lanvin сегодня никто на рынке кейтерит.
Планы у Сиддхарта Шукла на Lanvin грандиозные: не смотря на заявление, что бренд будет коллаборировать с дизайнерами (забавно, что именно по такой модели сегодня работает бренд Альбера Эльбаза), в ближайшее время в доме появится новый креативный директор. Кто - пока неизвестно, но у меня уже есть пара идей.
2.4K viewsElizaveta Buynova, 21:53
S
