Был обнаружен самый неожиданный коллаб дня! Сегодня стартовали | shoes&drinks

Был обнаружен самый неожиданный коллаб дня! Сегодня стартовали продажи эксклюзивной коллекции Paco Rabanne, созданной специально для Zalando.

Люксовые бренды, которые представлены на достаточно демократичной платформе (когда-то там были даже Jacquemus и Proenza Schouler - правда, со своей второй линией PSWL) обычно не афишируют партнёрство, а Paco Rabanne создаёт эксклюзивную капсулу из 40 предметов для Zalando.

Очень интересно, чьей идеей было это странное партнёрство: я все чаще убеждаюсь в том, что такие группы как L’Oréal и Puig относятся к брендам одежды в своём портфолио как к лицензиям, и исключительно воспринимают их как инструмент продажи парфюма и косметики. Этот кейс очень наглядный: тогда как бренды групп Kering и LVMH закрывают недостаточно премиальные аккаунты - небольшие мультибренды в Италии и Франции, Puig коллабится с Zalando.