ShinyCatz

2020-01-13 14:29:55 Внезапно про Яндекс.Дзен. Мы в Playkey ведем там геймерский блог, ничего необычного: мета-ревью игр, подборки, топы и прочее. Хотя социальные медиа напрямую не относятся к привлечению трафика, но я все же курирую процесс генерации контента и редактирую материалы. Летом с нами связались из Яндекса и включили нас в лакшери список лучших каналов, навесив значок Нирваны и выделив персонального менеджера. Поделюсь статистикой канала за 2019 год:
• 19 238 844 человек охват
• 645 883 дочитывания материалов
• 4.3% CTR (от показов к переходу в материал)
• 229 единиц контента опубликовано (127 статей и 102 нарратива)
• 14 273 лайка
• 2 192 комментария
• 15 798 переходов на Playkey и 1 263 регистрации

Очевидно, что с точки зрения юзер аквизишн эта история не очень интересна, 1.2к регистраций за год это капля в море нашего трафика. С другой стороны, трудозатраты минимальны — каналом занимается копирайтер и я, это занимает пару-тройку часов работы в неделю. Если по каким-либо причинам вы решили развивать Дзен канал с помощью рекламных агентств или иных специалистов, заливающих вам о сложностях работы с этой платформой, то смело сажайте их на кукан прямо с разбега. Все просто, до неприличия.

Держите гайд как создать популярный канал в Дзене:
• Стабильность — признак мастерства. Для развития канала необходимо не менее 3 публикаций в неделю. Без исключений. Если профакапите неделю, то карма (основная метрика успешности) просядет в 2 раза.
• В самом начале вам понадобится 25-30 аккаунтов Яндекс с историей поиска и разными IP. Эти аккаунты должны пролайкивать все ваши посты, долистывать до конца, комментировать и в идеале шарить куда-нибудь в соцсети. В нашем случае мы просили лайкать записи неравнодушных коллег. У нас большая пользовательская база, но клиенты не спешили переходить в Дзен и читать там посты. Если вы социофоб-одиночка, то заменить коллег/друзей можно биржей заданий (qcomment.ru, wpcomment.ru и т.д.) — платите по 5-10 рублей за необходимые действия нескольким десяткам исполнителей и этого хватит, чтобы первоначально заинтересовать алгоритмы Дзена.
• Дзен очень любит внешние ссылки на канал и поведенческие факторы. Каждую публикацию нужно ретранслировать отдельным постом в соцмедиа. Пост в соцсети со ссылкой на Дзен-публикацию лучше давать в качестве задания исполнителям на биржах, переходы и дочитывания с внешних источников особенно ценятся алгоритмом, активность же по прямым переходам на канал наоборот имеет значительно меньший вес.
• Совершайте ошибки. Однажды мы случайно допустили фактическую ошибку в тексте и набежала толпа комментаторов с "креатив говно, автор мудак". Но алгоритмам ранжирования абсолютно наплевать на окрас комментариев. Если их много, значит надо бустить публикацию как не в себя. С тех пор мы намеренно совершаем ошибки. Работает безотказно.
• Эпатируйте. Идите против мнения большинства, намеренно разжигая. Делаете подборку топ-косплеерш? Намеренно поместите на обложку боди-позитивную мадам — будет не только высокий CTR, но и тонна комментариев о том, что автор тронулся умом. А потом за ними придут паладины, которые месяцами будут спорить в комментариях, каждый раз все поднимая и поднимая вашу публикацию в выдаче.
• Раз в квартал делайте нарративы с подборками самых популярных материалов. Это дает вторую жизнь прошлым публикациям и сокращает время на написание новых постов. Шлейф у Дзена аналогичен размещениям у Ютуберов — дочитывания и комментарии могут идти даже спустя год после публикации.
• Топы и подборки. Яндекс.Дзен — это Аргументы и Факты, Спид-инфо, Пикабу и Одноклассники вместе взятые. Мы много экспериментировали с глубиной проработки текстов. Серьезные и большие материалы не заходят вообще. Уникальные тексты, кстати, тоже не нужны (легкий рерайт всему голова). Просто публикуете подборки и топы без всякого смысла, и вы великолепны.
• Внутренняя перелинковка. Публикации нужно связывать друг с другом, чтобы читатель не уходил с канала, а долистав до конца натыкался на блок с другим материалом, обязательно схожим по тематике. Открыть/Комментировать