2022-05-11 13:21:58
С 14 марта в России официально отключили Инстаграм.
Таким образом ровно два последних месяца в нашей стране он доступен только через VPN . Давайте разберём, как это повлияло на всю ситуацию с соц сетями в целом, и подведём некоторые итоги на текущую дату.
Аудитория распределилась по трём основным каналам - Инстаграм, Телеграм, ВКонтакте. И это ВСЁ. Советую не тратить драгоценное время на другие площадки, потому что как показало время, новых лидеров не будет.
Инстаграм упал примерно одинаково в 2-3 раза у всех: часть пользователей не установила VPN, у других медленно грузится, кто-то просто обиделся или посчитал нужным уйти из этических соображений.
В марте искренне казалось, что Инста умирает. Градус интриги накалялся за счёт аналитиков, которые в один голос говорили о тотальном падении контента (и следовательно его просмотров) в ИГ и одновременном его росте в других сетях.
И вот тут важно понимать, что абсолютно ВСЕ исследования проводятся на основании ПУБЛИКАЦИЙ. То есть учитываются посты в чистом виде. БЕЗ stories контента И это действительно отражает реалии. В большинстве своём пользователи резко сократили публикацию постов и.. просто ушли в истории! Не будем далеко ходить, например, у меня было всего два поста за апрель, но плюсом масса контента в сториз. И такая тенденция у большинства.
Вывод: Инстаграм жил, Инстаграм жив и будет жить.
Для тех, кто и раньше зарабатывал в онлайн, глобально ничего не изменилось. Ведь если где-то упало, значит где-то подросло, поэтому частично упавшие охваты мы восполняем просмотрами в ТГ и ВК.
ЧТО С ПРОДВИЖЕНИЕМ? В марте я сама отменила бОльшую часть своей рекламы и рекламы моих клиентов.
В апреле рекламные бюджеты клиентов вернулись (пусть и в меньшем объёме, так как важно было протестировать ситуацию без особых финансовых рисков).
И что же имеем? Та-да-да-дам!
В апреле средняя цена за подписчика 27₽!! против 17₽ в феврале для сравнения. То есть рост стоимости безусловно есть и в процентном соотношении он немаленький, но и продвижение продолжает работать на УРА!
Почему выросла цена?В первую очередь потому, что при снижении охватов большинство блогеров просто непропорционально снизили стоимость рекламы. Ну например, охваты у абстрактной Маши упали в 3 раза, а цена её рекомендации только в два. И во-вторых, резко упала конкуренция, в связи с тем, что слились мелкие блогеры, для которых количество ушедшей аудитории из ИГ оказалось фатальным.
Основной метод продвижения в ТГ и ИГ сейчас - это
безусловно реклама у блогеров. Можно добавить ещё взаимный пиар и круговой обмен подписчиками, но по сути это работает точно также: те же принципы, та же самая необходимость составления грамотного тех задания.
И здесь для меня лично не изменилось НИЧЕГО. Потому что в своей работе я и раньше никогда не использовала таргет.
Я СММщик старой закалки, для которого на первом месте всегда стояло высокое качество аудитории (взрослая, думающая, платежеспособная).
Выводы: Блогерство и по сей день остаётся самым простым и быстрым способом запустить любую идею и монетизировать её.
Самые актуальные площадки для меня - это ИГ и ТГ. Именно здесь
наиболее высокая концентрация той самой взрослой, думающей, платежеспособной аудитории.
Мой совет - вести и ту и другую сеть
одновременно, потому что как показывают опросы, аудитория в среднем различается на 60%.
Подписчик в Телеграм выходит примерно
в 2-3 раза дороже, чем в Инстаграм. К тому же 90% нормальных блогеров (при наличии рекламы в ИГ) так и не начали делать рекомендации в ТГ, придерживая таким образом лояльную аудиторию этой платформы только «для себя». Поэтому самый эффективный способ, который я вижу сейчас, - делать рекламу и взаимный пиар в Инсте, а потом просто
переводить часть аудитории в Телеграм через постоянные отметки и ссылки на свой канал. Таким образом вы добираете свои охваты до более высокой отметки по более низкой стоимости.
•••
Инстаграм признан экстремистской организацией и запрещен на территории России.
•••
Пишите свои вопросы готова обсуждать.
5.4K viewsSasha Shelekhova, 10:21
С
