2021-07-04 20:59:26
Сеть магазинов «Вкусвилл» выпустила пост с фотографиями своих покупателей, среди которых оказалась семья гомосексуалов, и получила в комментариях ад и израиль от гомофобных людей. Спустя пару дней «Вкусвилл» удалил запись, а основатель компании Андрей Кривенко назвал пост с фотографиями «ошибкой сотрудников».
У меня есть несколько мыслей по этому поводу.
1. Гомофобия — это зло. Гомосексуальные люди достойны поддержки, особенно в обозленном российском обществе. Я уж не говорю о том, что фотография семьи, состоящей из одних женщин, безусловно не может сделать людей гомосексуалами, равно как фотография бутылки вина не сделает человека алкоголиком. Ребята, вы в детстве смотрели на Верку Сердючку и Борю Моисеева слушали, чего вы тут нам рассказываете.
2. Подавляющее большинство гомофобов-комментаторов — это обычные сетевые дурачки, которые срут все подряд: прививки, футбол, политику, «Евровидение», гомосексуалов. Однополые отношения никак не нарушают их прав, и эти люди никогда не выйдут на улицу защищать свои «свободы». А гомосексуалы — выходят, потому что гомофобия буквально создает опасность их здоровью и жизни. Когда люди живут в постоянном страхе, они будут объединяться и защищаться. Собственно, победа идей сексуального равенства в Европе и США — следствие такой борьбы.
3. Если завтра «Вкусвилл» даст 25% скидку гомосексуалам, у магазинов выстроится бергхайнова очередь из целующихся мужиков и женщин, которые еще вчера проклинали компанию в комментах и демонстративно резали свои бонусные карточки.
4. При этом я считаю что оскоблять и унижать гомофобов — это неэффективное и негуманное поведение. По Лоренцу люди нападают на не таких, как они сами, потому что боятся что отклонение от нормы станет правилом и модой, и им придется следовать ей, чтобы не терять социальный капитал.
Кроме того, как верно замечает Екатерина Шульман, проблема гомофобии — это еще отголосок страха за близких перед зековской моралью, ведь гомосексуалы — это «опущенные» в глазах людей, которые этими глазами смотрят сериалы «По прозвищу зверь» и общаются по понятиям.
Поэтому если мы хотим превращать гомофобов в адекватных людей и союзников, нужно не мешать их с говном, а демонстрировать безопасность: «Ребята, мы не за то, чтобы все были геями, просто давайте позволим людям быть такими, какими они хотят».
В этой точки зрения у меня были такие же претензии к рекламе «Пересядь на мужское лицо». Странно пропагандировать сексуальную раскрепощенность, трансгрессивно унижая людей, живующих в традиционной практике — эффект будет противоположным.
5. Вряд ли «Вкусвилл» ощутит эффект от бойкотов в одну и другую стороны. Завтра и те, и другие будут стоять в одной очереди за творожком. Но вот компания точно получит серьезный HR-ущерб. Руководитель, который спускает свое отсутствие видения и стальных яиц вниз, обвиняя подчиненных в непрофессионализме, быстро теряет очки уважения и компентенции. Вероятно, «Вкусвиллу» будет труднее нанимать классных ребят после такого.
6. Этот кейс закончился для «Вкусвилла» двумя самостоятельно простреленным коленками — обычная расплата за желание ввзаться в борьбу, но неумения довести ее до конца. Когда человек или компания выбирает унижение вместо битвы за правду, то в результате не получает уважения, ни победы.
Но для российского общества эта ситуация пойдет на пользу. Чем больше таких историй будет в публичном поле, тем явнее проблема гомофобии будет выходить в повестку вообще всех людей. Эта борьба запрограммирована на победу, потому что общественной злобе не на что опереться, и в долгосрочной перспективе она несет больше издержек, чем пользы.
Мы с вами еще поживем в нормальном обществе, я уверен.
931 viewsedited 17:59
П
