2022-12-30 03:22:31
Один из важных итогов 2022 года - кризис телеги в жанре токсичного контента. Раньше истории с «блоками» и «заказами» обсуждали в кулуарах, но в свете последних событий с громкими посадками некоторых админов терминология и технологии стали достоянием общественности. Широкие массы узнали, что мочат в телеге по заказу, а славят за деньги. И если раньше деятельность редакторов «Татлера» в одном из анонимных каналов обсуждали узким кругом, то сейчас круг расширился настолько, что вот-вот станет публичной историей.
Время токсичного контента проходит. Несколько лет назад влиятельные люди всерьёз могли обсуждать, какую смертельную обиду нанесла им Лена Миро. Лена в своё время была явлением. Гадали, сама она пишет или это дело рук группы авторов - по ее образцу и подобию в телеграме создавали клонов, которые «мочили» всех и вся. Отчасти этот жанр и стал прототипом первых анонимных телеграм-каналов. А потом все закончилось. Сейчас даже стыдно вслух говорить, что ты это читаешь. Сплетничать, как раньше, становится даже неприлично. Потому что в эпоху пост-правды это все не имеет смысла. А «разговор за глаза» - своего рода знак «качества» человека.
Анонимные каналы, которые изначально появились как кулуарные инсайдерские проекты о политике и светской жизни, на заре своего существования имели
реальный вес - их перекупали вместе с мифическим редакторами, скрывающимися за масками. Потом технологии создания такого контента стали известны узкому кругу, затем более широкому, а сегодня понятия «блоки» и «заказы» стали попсой. Легенда посыпалась, а вместе с ней появилось понимание, как именно группа анонимных авторов монетизирует свои таланты.
Время токсичного контента прошло.
Это главный тренд. И он будет только усиливаться. Разбираться и анализировать стало популярнее, чем мочить. Сегодня нельзя просто так обвинить кого-то без ущерба для своей репутации. Социальные институты трансформируются, авторитеты меняются. Безнаказанная анонимность, которая была приметой раннего интернета, сегодня невозможна - пробивается все. Тайн больше нет. А потому у подобных историй всегда есть срок годности.
Денег в телеге много, но рекламу дают каналам совершенно другого формата - в анонимных ее нет по полгода. Содержать бывших редакторов глянца, ивент-деятелей, кинокритиков и прочих представителей творческих профессий могут либо сетки, сотрудничающие с теми, кто заказывает инфоповестку, либо анонимы справляются сами, организовав систему блоков. Правда, 2022 нанёс удар по этой несущей конструкции телеграм-заработков. Стало небезопасно. А тем временем бывшие коллеги анонимов легально зарабатывают на рекламе. Таких мочить можно даже без заказа - просто из любви к искусству хейта.
Пользователи стали понимать, что ответственность у анонимов нулевая. Это авторскому проекту надо держать лицо, проверять факты, не скатываться в оскорбления. Но главное - все стали продвинутыми, осознанными, прошедшими тренинги, а значит понимающими простую истину: счастливые и успешные не могут посвящать свою жизнь хейту, иначе успешным и счастливым станет кто-то другой.
Люди устали. Они хотят поддержки, а не гаденького обсуждения других людей. Если аудитория копается в грязном белье и заглатывает непроверенные факты, рекламодатель туда не пойдёт. Конечно, смотря какой рекламодатель. Продавцы реплик и крипто-биржи могут. Или залётный приличный бренд накануне НГ может слить бюджет. Но таких кейсов единицы.
Один из моих любимых мемов: толстый мужик в засаленой майке смотрит конкурс «Мисс Вселенная» по телеку и говорит в сторону одной из претенденток: «У неё глаза маленькие».
Мне совершенно нет дела до того, что движет этим мужиком из мема. Я не хочу, чтобы что-то подобное двигало мной. На его канал я подписываться бы не стала. Мой главный итог года - все мои рекорды и успехи в 2022 случилось без токсичного контента. Никого ни на одном из своих каналов я не оскорбила и не вывела на чистую воду. На том и стоим.
3.8K views00:22
S
