Закон о маркировке рекламы Рубрика «Экономлю ваше время». Ис | SEO-секретики
Закон о маркировке рекламы
Рубрика «Экономлю ваше время». Исходное видео. Доклад Никиты Кравченко (eLama) с онлайн-версии BDD 2022.
1-го сентября вступают в силу корректировки к ФЗ №347 (от 02.07.2021), которые обязуют всех маркировать рекламу в интернете.
Клиенты задают вопросы об этом законе (или их юристы). Решил, что это будет полезно для многих. Также я пообщался с друзьями, которые работают в крупных агентствах и задал вопросы популярным ссылочным биржам. Прослушал вебинар по этой теме и законспектировал для вас, немного дополнив своими комментариями. Если было полезно, то дайте огня.
В начале немного терминологии:
ЕРИР — единая система учета интернет-рекламы. Принадлежит и контролируется РКН.
ОРД — оператор рекламных данных (юрид. лицо, зарегистрированное в РФ). Собирает всю информацию от участников рынка и передает в ЕРИР. Это новые игроки на рынке.
Креатив — любое рекламное объявление.
Токен — уникальный идентификатор, который присваивается к каждому креативу. Выдает ОРД.
Разаллокация — детализация актов от поставщика рекламы до конечного рекламодателя. Если описывать более понятным языком, то это когда точно понятно какой рекламодатель и кому дал эту рекламу.
Кого касается?
Рекламодателей и рекламораспространителей в интернете.
Схематически передача данных о маркировке выглядит так: https://disk.yandex.ru/i/EoXcKPyvVhW6Hg. Можно работать с разными ОРД. Например, данные по таргетированной рекламе можно будет передавать через сам VK (ОРД), работу с Яндекс.Директом через Яндекс (ОРД). Прямо сейчас по факту ОРД еще нет. VK и Яндекс это лишь кандидаты в ОРД.
С 1-го сентября, до запуска рекламы нужно будет:
передать данные о конечном рекламодателе и его договоре с первым подрядчиком
зарегистрировать креатив в ОРД и получить уникальный токен
добавить токен и пометку «Реклама» в объявление
через 30 дней передать всю статистику и отчет всей цепочки, включая данные о договорах и актах.
И самый главный вопрос, касается ли это SEO услуг?
Юридически, в рекламных SEO статьях, возле вашей ссылки нужно ставить пометку «Реклама» и маркировать, но как это реально будет работать на практике пока никто не знает. Я запросил комментарии у самых популярных ссылочных бирж. Ответы примерно такие: пока в теории ничего толком неясно. Как будет понятно и если будут изменения, то оповестим.
Раньше времени паниковать смысла нет. Нужно следить за новостями и если вы работаете с платными источниками трафика, то готовиться заранее (с договорами о передаче данных, узнавать насчет ОРД и т.п.). Пока точно понятно, что это коснется таргетированной и контекстной рекламы, но с SEO пока все не так однозначно.
@seosekretiki
