SERP

2021-06-21 17:44:52 Практика интернет-маркетинга — SEO, контекст, аналитика, юзабилити, маркетинг
​​Кейс: стать лидером в Яндексе, продвигая региональный поддомен

«Союзспецодежда» – один из крупнейших производителей и поставщиков спецодежды, обуви и средств защиты в России. Компания решила открыть розничный магазин в Екатеринбурге и обратилась к нам за продвижением. Спустя 9 месяцев поддомен занял 1 место в региональной выдаче Яндекса, 2 место в тематической нише и до сих пор удерживает лидирующие позиции. Рассказали подробно, что делали и как.
источник Открыть/Комментировать

2021-06-21 17:27:29 NaZapad
Как управлять большим количеством SEO команд

Сегодня про менеджерство SEO команд, ведь для кого-то эта тема актуальнее, чем смотреть Ahrefs, как телевизор

SEO начинается с команды.

Первый подход к расширению команды – линейный, когда Team Lead берет всех в подчинение себе.

Минусы линейной схемы:

► мало времени на сотрудника у Team Lead;
► сложно масштабироваться;
► периодически случаются сорванные дедлайны/договоренности;
► команда медленнее прокачивается.

Альтернатива: иерархическое расширение – оптимальный подход для структурирования команды. Во время такого расширения люди делятся на подкоманды.

Плюсы иерархической структуры:

► прокачка сотрудников происходит быстрее;
► бекап;
► больше времени у Team Lead на прямого подчиненного;
► качественные IDP;
► делегирование задач/ответственности/решений.

Как только у вас появляется команда, появляется и надобность ставить KPI, чтобы люди понимали, что от них ожидается.

Если у вас новая команда, KPI должны быть простыми, четкими и быстро измеримыми: не через полгода, а через месяц, неделю.

Что можно поставить сеошнику как KPI :

► трафик;
► кейворды;
► позиции;
► количество ссылок;
► количество страниц на сайте, которое должно появиться за определенный период;

Если у вас уже большой проект, можно выходить на уровень выше и ставить командам в KPI :

► деньги;
► количество продаж;
► ROI;
► стоимость привлечения продажи.

Про инструменты для реализации такого стиля менеджмента можно послушать/почитать в докладе Ирины Махнорыловой
источник Открыть/Комментировать

2021-06-21 16:00:27 #Ответы на вопросы!

Вопрос 1850

Запускаем интернет-магазин, полностью с нуля, какой подход более верный: до открытия индексации постараться заполнить meta title, description или открыть индексацию и в процессе оптимизировать meta title, description? Если проиндексируются плохо заполненные листинги или неоптимизированные страницы товаров, как быстро можно будет вернуть доверие Google к таким страницам? Что нужно будет делать для этого?

Ответ

Мы рекомендуем прописать meta title и description до того, как сайт откроется для индексации. Таким образом Вы сэкономите время и сайт уже даст некоторые результаты, проанализировав которые можно будет составлять и корректировать стратегию продвижения.

Если проиндексируются плохо заполненные листинги или неоптимизированные страницы товаров, необходимо будет просто оптимизировать данные страницы и ждать пока краулер пройдет эти страницы заново, заметит изменения и улучшит ранжирование страниц. Это может занять от 3 дней до месяца. Как ускорить процесс переобхода страниц и увеличить квоты читайте в статье: «17 советов как увеличить краулинговый бюджет».

При оптимизации страниц, нужно провести стандартные работы, такие как:

Настройка фильтров, пагинации, сортировки каталога:
Формирование и оптимизация URL страниц интернет-магазина;
Оптимизация страниц сортировки;
Оптимизация страниц фильтров интернет-магазина;
Оптимизация страниц пагинации;
Закрытие генерируемых страниц низкого качества от индексации;
Настройка Robots.txt;
Проверка адаптивности мобильной вёрстки;
Проверка XML-карты сайта;
Настройка 404 страницы.

Подробнее о внутренней оптимизации интернет-магазина мы писали в своей статье.

Прокомментировать ответ или задать уточняющий вопрос можно у нас в блоге. Делитесь мнением и опытом в комментариях!

via @siteclinic_doctor
источник Открыть/Комментировать

2021-06-21 15:37:12 Динамический ремаркетинг в Google Ads

Знакомая ситуация: пользователь «ходит» по сайту, присматривается к товарам и в итоге не покупает? Отложенный спрос — обычная ситуация для интернет-маркетинга. И как с ним правильно работать, чтобы вернуть пользователя к выбору товара и последующей покупке. Приходите на бесплатный вебинар, где мы расскажем, что такое «Динамический ремаркетинг в Google Ads»: для кого он необходим и как его правильно настроить.

Когда: 23 июня в 15.00
Для кого: для специалистов, которые хотят повысить эффективность рекламных кампаний, и рекламодателей

Вы узнаете:
Что такое динамический ремаркетинг, код динамического ремаркетинга и фид данных?
Как правильно настраивать и запускать рекламные кампании «Динамический ремаркетинг»
Каких результатов можно добиться и каких ошибок необходимо избежать?
А ещё обязательно поделимся свежими кейсами!

Регистрируйтесь здесь.

#реклама
источник Открыть/Комментировать

2021-06-21 15:28:25 SeoBAG
Интересное интервью с Димой, одно из лучших





Импонирует его подход в работе с людьми.

Также, я абсолютно согласен с тем, что уже давно все придумано, просто мы не добрались до первоисточника.

Во многом, какие то менеджерские решения я принимал с мыслью «интересно, что будет если вот так», то есть книг каких то, я не читал, видео не смотрел, делал и тестил, так и построился отдел, все по живому

Сейчас, я начал читать некоторую зарубежную литературу и нахожу в ней те подходы и решения, которые принимаю и наконец-то узнал, как они называются:)

Заметки:

- Давать людям право на ошибку
(Это то, что исповедую лично я и другие менеджеры в компании, только так можно учиться и делать крутые вещи)
- Энергию, нужно тратить на создание, а не разрушение.
(Поэтому мы никогда не трогаем конкурентов)
- Нет секретов, есть системность. (То о чем писал недавно)
- Все начинается с базовых вещей
(Постоянно стараюсь это транслировать, что зная базовые вещи, вы найдёте способ)
источник Открыть/Комментировать

2021-06-21 14:45:11 Hey, moneymaker!
Самая востребованная услуга июня 2021.
источник Открыть/Комментировать

2021-06-21 14:27:33 SEO практика
​​44 отрасли, 196 тематик, 50+ регионов. Google Doc с большой подборкой медиапланов для 199 популярных ниш. Для каждой тематики — стоимость и количество лидов в месяц, бюджет и трафик. И в дополнение — уже собранное семантическое ядро для 138 проектов.

Откуда данные
И что с этим делать?
Что делать, если моей тематики нет в документе?
Что можно прогнозировать, а что — нет?
Когда возможны точные прогнозы
Когда точные прогнозы невозможны
Поправка на время: как меняется стоимость лида последние 2-3 года
Давайте посмотрим на то, что удалось подобрать
В каких отраслях рекламный трафик окупается, а в каких — нет?
Маркетинг «взаймы у будущего»: к чему все идет

https://vc.ru/marketing/258203-slivaem-bazu-moab-199-gotovyh-prognozov-po-trafiku-byudzhetu-i-lidam-v-44-otraslyah-v-odnoy-guglotablice
источник Открыть/Комментировать

2021-06-21 13:39:38 Частенько главная страница интернет-магазина упускается из виду, когда заходит речь о SEO.

Дэниел Картленд, руководитель SEO-отдела агентства «NOVOS», рассказал про несколько ключевых моментов оптимизации домашних страниц в eCom: https://seo-aspirant.ru/homepage-seo
источник Открыть/Комментировать

2021-06-21 13:05:13 SEO-специалист
График распределения
источник Открыть/Комментировать

2021-06-21 13:05:12 SEO-специалист
Что мы знаем о Google June 2021 Core Update

Вячеслав Вареня провел исследование ТОП 100 доменов-победителей и доменов-неудачников Google June 2021 Core Update из мобильной выдачи США

Выявлена корреляция с метриками Majestic: Citation Flow, External Backlinks, Referring Domains и умеренную корреляцию с Domain Authority – Moz.

Как видно из графика распределения (скрин), чем больше у популярного сайта хороших ссылок (траста и авторитетности), тем выше его вероятность попадания в категорию «Победитель».

Очень похоже на то, что Google по определенному порогу трафика (менее 120 тыс. пользователей в месяц) отобрал (понизил) сайты с подозрительным ссылочным.

Что касается метрик Core Veb Vitals для мобильной выдачи, то по моим наблюдениям, они если и оказали влияние на получение статуса («Неудачник» или «Победитель»), то, скорее всего, не такое значительное, как в мае 2020 года, когда их впервые протестировали.

P.S. Выборка конечно очень маленькая для таких выводов, но тем не менее.
P.P.S. Корреляция не означает причинно следственной связи.

Источник via @seospecialist
источник Открыть/Комментировать