Максим Котёнков - SEO для бизнеса

2022-07-01 19:40:07 Товарные Рекламные Кампании Яндекс Директ или забирай дешевые лиды пока дают

Недавно Яндекс Директ открыл возможность всем типам магазинов создавать товарные рекламные кампании с оплатой за лиды.

И они показывают себя ну очень хорошо. Тестирую на 3 проектах, где классчиеские РК работают в ноль и везде положительный результат по цене лида.

На изучение и настройку первой РК уйдет минут 60. Дальше кампании можно клепать на раз два.

Калькулятор цены позволит рассчитать оптимальную цену заявки. Обязательно учтите процент выкупов.

Что нужно учесть
1. Делать кампании на категории товаров. Исключение узкопрофильные магазины. Например, магазин английской соли для ванн.
2. На тест прописать максимально разнообразные заголовки и описания.
3. Подберите качественные изображения или используйте наиболее удачные из прошлых РК.
4. Не жадничайте с ценой. В настройках РК вы выбираете только 1 цель, по которой обучается стратегия и по ней оплачиваете.
Например, вы выбрали цель - оформление через корзину. Но помимо этого по трафику у вас будут достигаться и другие цели (звонки, почта, купить в один клик, форма подбора), за которые вы не платите.
Я начинаю с 1 целью и с минимально оптимальной ценой конверсии по ней. Далее смотрю, какие другие конверсии принесла РК и поднимаю цену под них.

Что делать если конверсий слишком мало для обучения?
Тогда стоит задать разным действиям один идентификатор с примерно одинаковой ценностью. Например, в магазине есть возможность купить на сайте и кнопки "купить на Озон" и "Купить на WB". Заявки распределяются примерно одинаково. Оплата полного оформления заказа 1500 рублей. А вот стату с маркетплейсов мы не можем получить. В таком случае можно настроить 1 идентификатор на 3 цели: "Добавить в корзину", клик по кнопкам"купить на Озон" и "Купить на WB". И задать цену конверсии в 100 рублей.


Но я сеошник! Зачем мне это? Может спросить мой подписчик.
Для сеошников это возможность расширить количество предлагаемых услуг для клиентов. Открыть/Комментировать

2022-06-29 13:07:25 Проверьте свои сайты на Битриксе со вчерашнего дня идет массовая волна взломов

Какие проблемы я уже нашел:
1) Информационные заглушки
2) Редиректы на левые сайты

UPD
Cсылки по теме
https://bdu.fstec.ru/vul/2022-01141
https://dev.1c-bitrix.ru/support/forum/forum6/topic147346/ Открыть/Комментировать

2022-06-29 10:14:01 Интересный метод уникализации карточек товаров

Большое количество неуникальных внутренних страниц сильно вредит при продвижении в Яндекс и доставляет крайние неудобства в Google. С ними необходимо бороться.
Недавно нашел интересный метод уникализации товаров, по наводке клиента, которому продвигаю сайт.

Метод “Расширенные описания характеристик” - к основным видам характеристик делается небольшое описание +-100 символов, которые добавляются к блоку характеристик в товарах.

Пример таблицы характеристик:
Колонка 1. Материал
Колонка 2. Экошпон
Колонка 3. Эко Шпон — структурный материал с защитным слоем Overlay, отличается высокой стойкостью к истиранию и механическим повреждениям в сравнении со схожими декоративными материалами. Репродукция натуральных

Таким образом, генерируется более уникальное описание для товаров, чем если бы делать универсальный шаблон с подстановкой названия товаров, цены и чего-то его в одно и тоже полотно на всех страницах.

Добавляем сюда классические методы
1. Скрытие развернутого сквозного меню из шаблона товаров. Можно закрыть в тег noindex.
2. Уменьшение количества одинаковой информации. Например, лонгрид про доставку и оплату лучше закрыть от индексации или сократить.
3. Вывод похожих и рекомендуемых товаров.
4. Парсинг описаний у поставщиков

И вуаля. У вас вполне уникальная карточка товаров.

Но что делать если сайт очень плохо заполнен? На один товар 1-2 харки, нет похожих, нет описаний

Тогда я предпочитаю для начала почистить сайт с помощью алгоритмов закрытия от индексации. И потом уже спокойно заниматься его наполнением. Не переживая за то, что эти страницы будут топить весь сайт в целом.

Метод “Умное закрытие от индексации” - закрытие товаров от индексации с помощью создания алгоритма определения качества страниц.

Пример 1. Карточка товаров считается качественной и подлежит к индексации если она содержит картинку, описание, характеристики. В обратном случае необходимо выводить мета тег robots с атрибутом noindex.
Пример 2. Закрыть категории товаров, которые содержат менее N товаров.

Делается это достаточно просто. За внедрение такого функционала на OpenCart я отдал 1,5к программисту.

Автор: https://t.me/seokotenkov Открыть/Комментировать

2022-06-21 13:01:01 Про Яндекс Товары

Прошло достаточно много времени с их появления. Сначала не очень верил в них. Но на некоторых проектах они дают хороший трафик. Поэтому стоит прорабатывать.

Для начала важно понимать,что структура там как на Маркете. Есть товар, а в товаре уже предложения магазинов.

Ранжирование

Ранжирование товаров идет на основе данных Яндекс Маркета - отзывы и продажи.
Данные о товарах тянутся с Яндекс Маркета. И если нет и не было предложений на Маркете, то выводят инфу с предложениями магазинов.

Если по одному товару несколько предложений, то показывается по увеличению цены.

Базовые вещи для оптимизации
1. Прямые вхождения в название
2. Категория товара в фиде
3. Характеристики товаров

Важно не просто указать общую категорию, а более целевую. Т.е. при составлении ТЗ на формирования фида необходимо самостоятельно проработать все категории, которые будут добавляться в фид. И не давать на откуп программисту.
Если используются модули для CMS, то проверяйте, какие названия категорий туда тянуться. Например, название в БД может расходиться с названием на фронте.

Например, чтобы товар ранжировался и в “шины для вилочных погрузчиков” и в “шины для спецтехники”. Можно сделать вхождение в названии “для вилочных погрузчиков” и характеристиках указать “Тип автотехники: спецтехника”.

Для неконкурентных ниш
Изучил не слишком конкурентные ниши. В них ИКС, возраст, отзывы и другие пузомерки особо не играют ролик. Главное дело хорошо проработать вхождения в разнообразные зоны. И пройти модерацию фида.
Предпочтение будет отдаваться предложениям с Маркета. Но шанс получить трафик хороший.

Конкурентные ниши

Чтобы попасть в раздел нужно иметь хороший рейтинг на Яндекс Маркете. Изучил где-то 50 сайтов. И все они были с высоким рейтингом на Маркете.
Минимальное количество отзывов, которое я находил - 5 шт.

Если у вас нет отзывов на Маркете, то самое время их получить и убить сразу двух зайцев. Отзывы на Маркете относятся еще к коммерческим факторам. Минимум нужно как раз 5 шт с хорошим рейтингом.

Не обязательно заводить весь магазин на макет. Можно завести небольшую часть товаров. Чтобы создать видимость торговли там, чтобы безопасно накрутить отзывы.

А вот чтобы конкурировать за продажу нужно держать низкую цену. Чтобы вас могли заметить среди других предложений.

Для любителей чернухи
19 предложений к одной карточке из одного и того же магазина https://skr.sh/sEYLgMn2i6Y Открыть/Комментировать

2022-06-17 08:53:30 А как искать и вписывать тематические слова, смотрите в моих постах на эту тему. Приведённых инструкций вполне достаточно, чтобы сделать оптимизацию на хорошем уровне.

Сбор тематических слов с документов из ТОП-10 поисковой выдачи https://t.me/seokotenkov/34

Как вписывать тематические слова полезно для людей и SEO https://t.me/seokotenkov/35

Доводим страницу до максимальной тематичности с помощью Just Magic https://t.me/seokotenkov/37 Открыть/Комментировать

2022-06-17 08:52:04 Мои наблюдения по майскому апдейту Google

Это самый сильный апдейт за год, который повлиял на мои сайты. И повлиял в сильный плюс по большинству проектов. Сайты, которые держались только на ссылках никак не изменились.

Общее, что объединяет выросших - глубокая проработка текстовой релевантности.

На скрине проект, который на месте вырос в 2 раза. Ссылочный профиль не прорабатывался. Так как был акцент на Яндекс и проработку релевантности. Открыть/Комментировать

2022-06-15 11:14:38 Как пропихнуть свою статью в качественное издание? И получить жирную dofollow обратную ссылку с трафиком?

С этой проблемой нам помогает разобраться Алина Вельман (с канала Вельман https://t.me/alinavelman). Вопросы взяты из поста.

Сколько же я питчей отправил в молоко с банальным подходом - Ы, у меня есть статья, размести у себя. Когда только начинал пробовать питчить редакции. Обязательно применяйте советы из поста в своей стратегии построения ссылочного профиля. И не тратьте время на банальные письма.

1. Можешь поделиться своими методами обращениями в редакцию для размещения публикации? Может быть примеры писем.

Я успела потестить разные подходы: и те, о которых пишут в статьях другие пиарщики, и свои собственные.

Что работает:

Обязательная персонализация/интро.

В US:
Если пишем на личную почту журналиста, то упоминаем что-то, что его касается.

У меня это было так.

Кейс 1: Нашла журналистку в FB. У нее там снимок книги —- что-то про человечество или около того. Глянула краткое содержание. Письмо начала с похвалы выбора: “Я как и вы очень люблю эту книгу! Особенно такую-то мысль в ней…
Но не буду тратить ваше время, перейду к сути. Меня зовут так-то, я работаю в такой то компании, мы делаем то-то; Хотела узнать, может быть вам было бы интересно опубликовать у себя статью про вот это? У нас вот такие то достижения….”

Кейс 2: Журналистка активно ведет соцсети и пишет про свои лайфхаки в организации рабочего места. Я начала письмо с “Привет! Надеюсь, у вас были классные выходные! (если пишем в понедельник или вторник) Видела, как вы круто про это рассказываете, я вот тоже блин из-за переездов постоянных уже раза 4 за год себе рабочее место создавала. Пару ваших штук взяла на заметку :)
Но к делу…..”


А что в РФ?

В РФ, во первых, надо по существу. Тут за стандарт вежливости не взяты бесконечные “How are you doing?”. Поэтому пишем так: приветствие, бонусы (о них ниже), к сути: коротко самое ценное про компанию и про ваш оффер.

Про бонусы: в России лучше работает 1) интро и 2) “Я знаю парня, который знает парня….”

Пример:
“Добрый день! Вашим контактом поделился *кто-то знакомый и вам, и журналисту*, сказал, что вам может быть интересно……

Поэтому если можете найти человека из круга знакомых, который может или сам написать журналисту, или разрешить использовать его имя — не упускайте возможность.

Или же подход “Я пришел от большого дяди”:

“Добрый день! Меня зовут так-то, я из компании Х —- один из ее основателей бывший совладелец Газпрома/успешного стартапа из США/etc”

Эти способы а) повышают траст. Вы не какой-то левый чел, коих у журналиста в DM тучи, а знакомый знакомого или человек под крылом кого-то именитого. б) Выделяют вас на фоне остальных сотен тысяч.

Лайфхак для тех, кто шлет питчи, но их никак не видят: для первого касания юзайте в начале темы письма “Re:”. Есть неплохой шанс, что прокатит.

_________________________

Примеры питчей будут в комментариях.

1. По длине питчей — укладываемся в предел 200-300 слов.
2. Отправляем в рабочее время. В идеале — понедельник после обеда / утро вторника — журналисты успевают разобрать все, что нападало, и выше шанс, что вас увидят. Не отправляем вечером, после окончания рабочего дня, в 5 утра — это моветон.
3. Не отправляем два питча одной и той же статьи параллельно двум изданиям —- отношения испортите со всеми. Открыть/Комментировать

2022-06-09 10:49:41 Новость, которая прошла мимо моих ушей и многих других ушей

Вчера неожиданно Google и его сервисы стали медленнее работать у меня. Как оказалось замедление пошло еще давно.
Роскомнадзор возможно тут не причем. Хотя до конца не известно. Самое плохое если Google начинает выводить мощности из РФ.
Замедление приведет к оттоку аудитории с него.

К чем вообще я
Если вы еще не зашли на SEO под Google. То следует хорошенько оценить риски. Подождать недельки две. Чтобы посмотреть, как будут развиваться события.
Google это не Инстаграм. У людей нет зависимости от поисковой строки Гугла. И чтения быстрых ответов.
Большинство его аудитории уйдет в Яндекс. Если он станет медленно работать.

Как ускорить
В адресную строку chrome://flags
Ищите в поиске #quic
Вырубаете "Experimental QUIC protocol"

Плюс работу ускоряет подключение VPN. Даже бесплатных. Что очень странно. И похоже на проделки Роскомсвободы. Открыть/Комментировать

2022-06-07 11:58:21 Подписывайтесь на мой канал по продвижению на маркетплейсах https://t.me/wzseo

Я сейчас очень активно вникаю в них. И получаю отличные результаты. Сейчас на продвижении 10 карточек товаров. Жду роста по всем.

Там сейчас дикий запад. Можно делать такие дикие вещи, что мне иногда даже смешно. Алгоритмы маркетплейсов очень простые, продавцов очень много, спрос огромнейший, а вот крутых сеошников мало.

В этом канале будут кейсы, разборы, больше инфы про продвижение на маркетплейсах.

UPD. Результаты от оптимизации уже применяются минут через 30. По сути это SEO в режиме реального времени.

UPD 2. Лучший старт в SEO на сегодняшний день - это начать с маркетплейсов. Клиентов на оптимизацию может найти любой. Начинаете с бесплатного теста на 1 товар. Показываете результат через 1 день. И клиент ваш. Открыть/Комментировать

2022-06-07 11:54:39 Как собрать семантику с маркетплейсов и расширить свое ядро

Надеюсь для вас не секрет, что при сборе семантического ядра нельзя полагаться только на один лишь Вордстат.

Моя подборка инструментов для сбора семантики с маркетплейсов.

1. Озон. Лучший инструмент для подбора ключей. Все сервисы аналитики для маркетплейсов берут данные из него. Стоит это учитываться.
Собирать запросы от сюда https://seller.ozon.ru/app/analytics/what-to-sell/all-queries.

Выгрузить в таблицу их не получится. Самый дешевый парсер, который я нашел https://wbcon.ru/frequency-ozon/. Но всегда есть руки и CTRL+C - CTRL+V.

2. Таблица на 1 млн запросов с WB за апрель 2022 года.
Для своих любимых подписчиков, я залили ее на Яндекс Диск (скачать) . Почему-то ВБ постоянно лагает и не хочет ее отдавать.

3. Подсказки и теги WB. Тут все по классике. Вбиваете в поиск и смотрите, что показывает https://skr.sh/sEKf3wX7tzB. Чем запрос выше, тем он частотнее. Плюс в товарах и на самой выдаче есть теги https://skr.sh/sEKolLqlLJ6. Их тоже можно собрать.
Для автоматизации https://wbcon.ru/wb-parser/.

4. Вариант для буржуев https://mpstats.io/. Подписка на 1 месяц 5к. Можно собрать видимость по товарам в нужных категориях https://skr.sh/sEKTXYzQ7mD. Данные с частотностью запросов и количеством результатов.

P.S. При сборе семантики с маркетплейсов оставляйте частоту от озона или из таблицы WB.

Автор @seokotenkov Открыть/Комментировать