Импортозамещение SSL сертификата или как банку потерять полови | SEO hive

Импортозамещение SSL сертификата или как банку потерять половину позиций в Яндексе

26 сентября основной сайт Сбербанка перешел на отечественный сертификат . Скорее всего дело в санкциях, которые не позволили ему продлить текущий сертификат. Подробнее про этот переход можно почитать тут.

В переходе Сбера на российский сертификат интересно то, что он работает только в российских браузерах . Т.е. если зайти на https версию sberbank.ru в Google Chrome или в каком-то другом не ру браузере можно увидеть такую ошибку или такую. Чтобы попасть на защищённую версию нужно самому установить сертификат или воспользоваться Яндекс Браузером, например.

Из поисковиков индексировать https версию Сбера теперь может только Яндекс, вот пример, как сейчас сайт видит Bing.

Что произошло после переезда на ru сертификат я могу только догадываться, но думаю, что банк столкнулся с волной недовольных пользователей и серьезной просадкой трафика и пытались как-то это исправить. Так весь контекст Сбер теперь ведет на sberbank.com, там все еще рабочий сертификат.

С органикой все куда сложнее, ребятам из Сбербанка пришлось сделать главным зеркалом http версию сайта . Сейчас и в Яндексе и в Google ранжируется версия без сертификата, которая не выдает ошибку. При этом они не могли указать главное зеркало правильно с помощью 301 редиректа, было бы странно перенаправлять всех пользователей с версии с российским сертификатом на небезопасную версию . Поэтому они:
Отключили редирект с http на https
Разместили на всех страницах тег canonical на http версию
Добавили в robots.txt http sitemap
Даже добавили host хотя он больше не работает.

И все эти действия сработали, и в Яндексе и в Google ранжируется http версия, но тут вопрос насколько хорошо У Сбера всегда были хорошие позиции в Яндексе, у него получалось хорошо конкурировать в выдаче с агрегаторами. Но теперь он сильно просел, вот график позиций после смены главного зеркало. ТОП 10 упал почти в 2 раза, а ТОП 3 больше чем в 3 раза . Видимость упала с 50% до 30%.

Но зато в Google, где официально https является фактором ранжирования, позиции почти не изменились .

Интересный кейс смены главного зеркала из-за масштаба проекта и переклейки с помощью canonical. Как видим canonical может быть достаточно для смены главного зеркала, а некорректный canonical довольно частая ошибка. Также интересно, что google не против отсутствия https и никак не пессимизирует сайт. Но это скорее частный случаи и не стоит экономить на SSL сертификате

Сбербанк был очень серьезным конкурентом в банковской нише и мы с командой ждем перехода на российские сертификаты остальных продуктов Сбера