Вопрос: Как оценивать эффективность работы сео-специалиста? Р | Канал Аралова Евгения

Вопрос: Как оценивать эффективность работы сео-специалиста?

Результат — это главное мерило. Прежде всего SEO-специалист должен привлекать дешевый, целевой, органический трафик! 
Чтобы как-то оценивать эффективность, в начале работ важно поставить цели, например, по видимости и трафику.  

Постановка целей может выглядеть так:

1. Собираем максимальную семантику и оцениваем текущую видимость по следующим показателям:

— Потенциальный трафик Ptraf = (Частота запроса) х (CTR позиции)
— Доля от максимального трафика %Ptraf = Ptraf / (Частоту запроса х CTR 1 позиции)
— Относительное количество запросов в ТОП 3.

пример оценки

2. Определяемся с эталонным %PTraf (это может быть %Ptraf конкурента)
3. Далее смотрим на сколько мы отстаем от эталонного %PTraf: (%PTraf эталон – %PTraf)/%PTraf
4. Отставание умножаем на текущий трафик из поисковой системы (по конкретной категории или документу)и получаем максимальный трафик.

Обязательно нужно учесть сезонность. 
В итоге цели могут выглядеть так

https://take.ms/Xgn09 

Цели поставлены, теперь можно оценивать эффективность по различным показателям:

Объём целевого трафика 

Количество привлечённого трафика с учётом сезонности, но без учёта запросов с брендом и стоп-словами.
Тут все понятно, смотрим кол-во трафика, минусуем брендовый и корректируем по сезонности. 
Трафик должен расти и приближаться к цели. 

Стоимость посетителя 

CPC = Бюджет продвижения / Количество целевого трафика.
Чем меньше тем лучше.
СPC – стоимость одного целевого посетителя. Позволяет понять, не слишком ли дорого стоит привлекаемый трафик, может ли быть дешевле реклама в контексте и нужно ли сокращать бюджет на SEO. 
Важно понимать, что в начале работ стоимость посетителя будет весьма высока – в SEO отложенный результат и цена уменьшаются параллельно росту трафика. 
Таким же образом можно посчитать стоимость заявки. 

Возврат инвестиций ROI

ROI = (доход — расходы) / расходы х 100%. 
ROI – коэффициент возврата инвестиций, который отражает эффективность и окупаемость канала.
Пример: 
Бюджет = 30 000 руб.
Доход = 67 500 руб.
ROI = 125% 

Если целевой трафик растет и он стоит адекватных денег — все гуд!

Полезные материалы
«Как измерить эффективность SEO-канала для вашего бизнеса»
«Data-Driven SEO. SEO аналитика уровня HARD»

Вы можете задать свой вопрос через Google-форму по ссылке