2022-05-16 11:10:54
Hello world!
Надеемся, вы тоже по нам соскучились. Мы возвращаемся к вам в обновленном формате: теперь у нас будет еще больше экспертной аналитики и детального разбора наиболее интересных и важных трендов, продуктовых запусков, инноваций и сюжетов. Появится несколько новых рубрик, первую из которых вы сейчас и читаете.
Каждую неделю мы будем отправлять в канал небольшое письмо от нас — в нем будем рассказывать о наиболее заметных трендах и тенденциях прошедшей недели, о событиях, которые могли пройти незамеченными. Сегодня, в качестве исключения, мы вспомним новости не последних дней, а последних месяцев, чтобы понять, как за время нашего отсутствия изменилась российская (да и мировая) цифровая экономика.
Трендлеттер: Как цифровому бизнесу действовать в эпоху перемен
Идея №1: коммерциализировать собственное ПО. Российские игроки начинают отвечать на уход с рынка иностранных производителей софта, предлагая рынку в качестве альтернативы собственные разработки, в том числе и те, что изначально были созданы для внутренних нужд. За минувшие недели VK запустил отдельное мобильное приложение для видеоконференций, а ВТБ начал предлагать клиентам собственную цифровую банковскую платформу, набор сервисов для автоматизации CRM-процессов и мониторинга пользовательского опыта.
Идея №2: запустить собственную торговую марку. Игроки рынка e-commerce в поисках новых точек роста начинают все чаще обращаться к опыту офлайн-ритейла и продавать доступные по цене товары в популярных категориях под собственной торговой маркой: Ozon готовит к выпуску телевизоры, которые должны стать окном в их экосистему, в целом же продажи непродовольственных товаров под СТМ в ритейле выросли в полтора раза.
Идея №3: заменить рассрочку на подписку. Подписная модель становится настоящей альтернативой BNPL и другим сервисам рассрочки при оформлении дорогостоящих покупок на товары и нецифровые услуги, позволяя получить продукт сразу и оплатить его постепенно без «кредитного» ярлыка: Apple планирует таким образом решить проблему стагнации продаж своих устройств, а туристическая отрасль видит в этом подходе возможность роста после пандемии – собственную подписку уже запустила авиакомпания airasia.
Идея №4: вспомнить про МСБ. Российские маркетплейсы и банки лучше многих других компаний понимают значимость малого и среднего бизнеса для собственного будущего и добавляют функционал для партнеров: Ozon запустил новые форматы рекламного продвижения и полноценные социальные механики (Моменты – аналог сторис), Wildberries представил блоги для продавцов, Точка временно отменила комиссию на выплату зарплат и начала помогать в переносе данных из зарубежных соцсетей, запуске продаж на маркетплейсах.
Идея №5: дать в долг. На рынке кредитования впервые за долгие годы появляются альтернативы труднодоступным традиционным банковским кредитам и чересчур доступным займам от МФО, спрос на них, вероятно, будет только расти: сервисом p2p-займов от Сбера «Дать в долг» за три месяца воспользовались 150 тысяч раз, а Тинькофф перепридумал стандартный сервис овердрафта по дебетовым картам и представил «Кубышку».
На этом сегодня все. Stay tuned! Вернемся с новым трендлеттером на следующей неделе
1.5K viewsedited 08:10
N
