ivi переориентируется на мобильных пользователей Видеосервис | News & Trends by Sber

ivi переориентируется на мобильных пользователей

Видеосервис запускает мобильную подписку за ₽99 в месяц, в 4 раза дешевле существующей подписки. Похожий тариф запустил Netflix в Азии в 2018 году. У конкурентов ivi на российском рынке мобильная подписка как отдельный продукт отсутствует.

По данным Gfk, в первом полугодии ivi уступает Кинопоиску по числу подписчиков. Аудитория Кинопоиска составила 15,1% от аудитории всех российских стримингов, а число платных подписчиков достигло 10%, тогда как у ivi показатели равнялись 12% и 6,7% соответственно. Тем не менее ivi остается одним из лидеров на российском рынке — сейчас на его покупку претендуют отечественные экосистемы МТС, VK и Ростелеком.

Благодаря дешевой подписке ivi планирует привлечь новую аудиторию в мобильную версию платформы, особенно молодежь, и увеличить время, которая она проводит за просмотром контента ivi на смартфоне.

Пользователи все чаще смотрят видеосервисы с мобильных устройств. У ivi на конец 2021 года мобильная аудитория составила половину от числа пользователей сервиса, а оставшаяся аудитория разделилась между десктопом и Smart TV. В мире в 2021 году просмотры контента в мобильных приложениях видеосервисов выросли на 32% по сравнению с 2019 годом, а в России — на 35%.

Однако для стримингов остается важной и аудитория Smart TV, которая показывает лучший лайфтайм и более активно потребление. Сейчас на рынке более 33 млн умных телевизоров, их число будет увеличиваться на 5 млн каждый год.

В 2018 году Netflix запустил мобильную подписку в Азии, которая была в 2 раза дешевле обычного тарифа. К 2020 году выручка в этом регионе выросла на 61%, а число подписчиков увеличилось на 57% до 25,5 млн. Показатели Netflix в Азии превысили достижения сервиса в Европе, США и Канаде.

sber.me/?p=2Xkg1