Amazon запускает рекламный сервис, который поможет не только р | News & Trends by Sber

Amazon запускает рекламный сервис, который поможет не только рекламодателям

Amazon Web Services планирует запустить облачный сервис Bastion. Рекламодателям он поможет таргетироваться на потенциальных клиентов без нарушения закона о конфиденциальности данных, а остальным клиентам — оптимизировать бизнес-процессы, например усовершенствовать оценку кредитных рисков или спрогнозировать продажи.

Новый сервис Bastion будет работать по принципу Data Clean Room. Это значит, что несколько компаний могут объединить имеющиеся у них анонимные данные о клиентах. При этом данные не могут передаваться от одной компании к другой без согласия пользователей, а бренды могут видеть только, насколько совпадает их аудитория.

Bastion включит в себя уже существующий Clean Room Service Amazon. Но в отличие от первой версии использовать Bastion смогут любые компании, работающие с облачным сервисом AWS S3 Cloud. И совершенно неважно, чтобы их цели были рекламными. Таким образом платформа выйдет за рамки рекламной и значительно расширит свою аудиторию.

Бигтехи ограничивают возможности сбора пользовательских данных. Например, в прошлом году Apple ввела функцию «Прозрачность отслеживания приложений», которая позволила пользователям решать, делиться своими данными или нет. После чего рекламодатели потеряли часть свои доходов.

Amazon придется конкурировать с компаниями, для которых Clean Room являются основным бизнесом, например Snowflake, и с теми же бигтехами. У Google уже есть свой агрегатор анонимных данных — Google Ads Data Hub, который в отличие от Bastion Amazon предназначен только для рекламных целей.

Также запуск Bastion важен для финансовых показателей Amazon. Во II квартале этого года компания потеряла $1,5 млрд на продажах в Северной Америке и $1,2 млрд на продажах во всем мире, тогда как облачные сервисы принесли прибыль в размере $6,5 млрд. А выручка компании от рекламы выросла на 18% до $8,7 млрд.

Amazon и сам по себе является огромным агрегатором пользовательских данных. Летом этого года компания даже вышла за рамки онлайна и запустила технологию Store Insights, которая позволила собирать данные о покупателях в офлайн-магазинах и передавать их рекламодателям. Благодаря открытию Bastion Amazon сможет еще сильнее привязать рекламодателей к своей экосистеме. Так компания будет собирать данные, а затем предоставлять их брендам в хранилище, связанное с облачным сервисом Amazon.

sber.me/?p=sTMWk