VK выходит на рынок музыкальной дистрибуции Помимо перестанов | News & Trends by Sber

VK выходит на рынок музыкальной дистрибуции

Помимо перестановок в экосистеме VK сделал еще один громкий анонс: холдинг будет размещать треки российских исполнителей на российских и зарубежных стриминговых платформах, в том числе на Звуке и Яндекс.Музыке.

Цифровой дистрибутор будет создан на базе агрегатора контента United Media Agency, который входит в VK. Пока UMA размещает музыкальные треки только на платформе VK Музыка. Также VK работает над созданием собственного музыкального лейбла.

Таким образом VK расширит присутствие на конкурентном рынке российских музыкальных сервисов. У VK уже есть продукты для музыкантов — в 2021 году он запустил Студию, где исполнители могут анализировать аудиторию и запускать рекламные кампании.

При выходе на новый рынок VK может столкнуться со сложностями. Например у Яндекс.Музыки уже заключены прямые контракты с правообладателями, а для исполнителей сейчас важен выход на зарубежные стриминги, взаимодействие с которыми осуществляется через юрлица в США. Поэтому для работы с западными платформами VK нужен партнер-нерезидент, который будет получать свою комиссию. Это усложнит предоставление выгодных условий правообладателям.

На отечественном рынке цифровой дистрибуции контента у VK будет много конкурентов — российская компания Zvonko Group, французская Believe Digital, работающая с Максом Коржом и Black Star, и американская ONErpm, продвигающая A’Studio и Игоря Бутмана.

Доходы концертной индустрии страны в 2022 году могут упасть до уровня 2017 года из-за потери некоторых зарубежных и отечественных исполнителей. Но рынок российского музыкального стриминга, который в 2021 году оценивали в $246 млн, в 2022 году может вырасти на 20-25%.

sber.me/?p=fN221