Как меняется стоимость технологических брендов и доверие к ним | News & Trends by Sber

Как меняется стоимость технологических брендов и доверие к ним

Технологические компании — на вершине списка Most Valuable Global Brands 2022 от Kantar, их бренды выросли в цене на 46% за год. Несколько бигтехов также вошли в рейтинг Most Trusted Brands 2022, отражающий доверие потребителей к брендам.

Лидеры
Со второго на первое место в Most Valuable Global Brands 2022 поднялся бренд Apple, стоимость которого выросла с $612 млрд до $947 млрд. Это связывают с ребрендингом некоторых линеек, сохранением цен на устройства и внедрением новых технологий конфиденциальности данных. Google со стоимостью $819 млрд перешагнул с третьего на второе место благодаря развитию облачных сервисов и потребительских технологий. Из-за проблем с поставками и ростом логистических расходов Amazon уступил первое место, но остался в топ-3 с оценкой $705 млрд. Четвертое место занял Microsoft со стоимостью $611 млрд.

Кто еще попал в список
В десятке (минус 2 позиции за год из-за падения стоимости компании) осталась китайская технологическая компания Alibaba со стоимостью $169 млрд. Также в рейтинг попали разработчик графических процессоров и SoC Nvidia, IBM, Adobe, Oracle, Accenture, Samsung и другие технологические компании.

В Most Valuable Global Brands 2022 впервые вошла индийский разработчик софта для e-commerce и телекома Infosys — в пандемию он помог многим компаниям с цифровой трансформацией. Рост стоимости на 78% показала Tesla, которая переместилась с 47 места на 29 с оценкой в $75 млрд.

Уровень доверия
В Most Trusted Brands 2022 вошли бренды Google, Alipay (принадлежит Alibaba Group) и Samsung, а Amazon занял пятое место в сегменте «ритейл и e-commerce». Доверие Alipay связано с его широким присутствием в повседневной жизни китайцев в родной стране и за границей. Бренду Samsung больше доверяют люди старшего поколения, тогда как молодые люди предпочитают Google.

Основные тенденции
Apple, Google и Amazon объединяют в себе технологии, развлечения и платежные сервисы, с этим связано их лидерство. Составители рейтинга также связывают высокую стоимость брендов в рейтинге с диверсификацией бизнеса компаний, сильной эмоциональной связью с пользователями, экологическими и социальными инициативами

sber.me/?p=Ms5D3