Трендлеттер: как игры стали точкой роста По мере «взросления» | News & Trends by Sber
Трендлеттер: как игры стали точкой роста
По мере «взросления» интернета все больше технологических гигантов, занявших пьедестал в своих нишах за последние 20 лет, упирается в потолок: основной бизнес уже не помогает расти так же быстро, как несколько лет назад, и приходится придумывать новые способы привлекать пользователей и зарабатывать деньги. Одним из главных способов становятся игры.
Смерть и воскрешение игровой индустрии
Продажи крупных релизов растут медленнее релизов для популярных консолей, а разработках их стоит все дороже — в этих условиях лидерами рынка с беспрецедентными показателями роста стали мобильные игры.
С 2019 по 2021 год число загрузок таких игр выросло на 22% — до 83 млрд. Пользователи потратили в них $116 млрд — на 35% больше, чем в 2019 году. Быстрее всего наращивали выручку и аудиторию гиперказуальные игры: за 2021 год их загрузили 13 млрд раз. По прогнозам, именно казуальные игры станут драйвером роста рынка, в то время как спрос на масштабные проекты будет падать.
Дело за пользователями
В перспективное направление включился TikTok: в конце мая платформа коротких видео начала тестировать игры во Вьетнаме, а ранее анонсировала их появление в США (к слову, в китайском аналоге TikTok, Douyin, игры есть с 2019 года). На платформе появятся казуальные HTML5-проекты от партнеров, среди которых — один из крупнейших игроков этого направления, Zynga. В будущем TikTok запустит и собственные разработки головной компании, техгиганта ByteDance. Благодаря играм пользователи станут проводить еще больше времени в приложении. Соцсеть также сможет размещать в играх рекламу.
По другую сторону океана собственные игры запускает Snapchat. В 2019 году соцсеть представила Snap Games с играми собственной и партнерской разработки. Пользователи запускают игры в групповых чатах, упор в них сделан на мультиплеер. Сейчас на платформе уже около 50 игр.
Прокачать подписку
В апреле мобильные игры для детей анонсировал Amazon. Они будут доступны как в обычных аппсторах, так и в рамках платной подписки на контент для детей Amazon Kids+, подписчики получат дополнительные игровые бонусы. Зарабатывать на самих играх Amazon не планирует, но они могут стать драйвером роста подписки и других сервисов для семей с детьми.
Платформа может дать клиенту не только сами игры, но и техническую возможность играть в них — при этом вовлекая пользователя в периметр экосистемы. В экосистему VK входит разработчик и издатель игр My·Games и платформа облачного гейминга MY Games Cloud (включен в подписку VK Combo). В 2022 компания начала объединять игровые сервисы на платформе VK Play: там уже доступен каталог игр, облачный гейминг, стриминг и киберспортивные соревнования.
Новый поворот на рынке стримингов
В прошлом году Netflix объявил о знаменательном решении: на платформе в рамках стандартной подписки появился набор игр, в том числе специально созданных на основе популярных проектов стриминга. Но судя по последним данным, игры не стали панацеей для подписки сервиса — стриминг теряет подписчиков, в том числе тех, кто пользовался сервисом уже несколько лет.
Добавить игровое направление в подписку можно и через партнерство, как это сделали стриминговые сервисы Disney в сотрудничестве с Microsoft: Disney+ и Hulu в рамках акции предлагали (и предлагают) бесплатный пробный период в подписках на видеоигры Xbox Game Pass и PC Game Pass.
