Twitter может диверсифицировать доходы с помощью платной подпи | News & Trends by Sber

Twitter может диверсифицировать доходы с помощью платной подписки

Соцсеть разрабатывает сервис подписки, чтобы снизить зависимость от рекламы — большая часть доходов Twitter поступает от таргетированной рекламы. По данным EMarketer, в последние годы темпы роста этого бизнеса Twitter снизились, по сравнению с конкурентами: Facebook и Snap. Доля Twitter на мировом рынке цифровой рекламы остается невысокой — всего 0,8%.

Компания ищет другие источники дохода уже несколько лет. На фоне пандемии и давления со стороны инвесторов вопрос вновь стал актуальным.

Twitter рассматривает запуски следующих решений:

Контентная лента без рекламы. Такая опция может стать популярной среди пользователей, однако она ставит под угрозу один из основных источников дохода компании

Эксклюзивный контент. Twitter может разрешить блогерам взимать с подписчиков плату за отдельную ленту контента. Такая модель похожа на бизнес-рассылку новостей. Учитывая, что Twitter недавно приобрел сервис новостных рассылок Revue, компания заинтересована в этой модели монетизации.

Платная подписка на Tweetdeck. Tweetdeck — сервис, позволяющий просматривать несколько лент в Twitter в режиме реального времени. В 2017 году компания изучала способы взимать плату за Tweetdeck, но так и не перешла к тестированию.

Высококачественные и длинные видео. Решение может стать популярным среди создателей видео, заинтересованных в загрузке более качественного контента.

Кастомизация профиля. Twitter может запустить плату за смену пользовательского цвета, добавление хэштегов или стикеров для профилей и сообщений.

Детальная аналитика. Пользователи уже получают некоторую бесплатную аналитику, например, сколько подписчиков прибавилось у пользователя за месяц или сколько показов получают посты. Twitter может предложить гораздо больше вариантов, например, демографические данные подписчиков или может рекомендовать оптимальное время для публикаций.

Верификация. Twitter может сделать значок верификации для бизнеса, однако неизвестно, будет ли этот сервис платным.

sber.me/?p=x6bc1