2022-08-29 18:31:21
Проверка реальностью: какие сферы, выстрелившие в пандемию, сейчас переживают спад — трендлеттер N&T
Пандемия дала серьезный буст многим компаниям, но не все они справились со снятием ограничений. Самый яркий пример — Peloton. В 2020 году потребители массово скупали его тренажеры и записывались на онлайн-занятия, компания впервые получила квартальную прибыль. А уже в 2021 году акции Peloton потеряли 76% своей стоимости.
Компания сменила CEO, повысила членские взносы, уволила тысячи работников, протестировала возможность аренды, отказалась от доставки последней мили, передала производство третьим лицам и начала продавать продукцию на Amazon. Несмотря на это, чистый убыток Peloton продолжает расти.
Серьезные проблемы и у Netflix, который в пандемию испытал настоящий подписной бум. В первые три месяца 2022 года компания потеряла 200 тысяч подписчиков, во втором квартале — 1 млн (правда, эта цифра меньше ожидаемых 2 млн, поэтому после отчета стоимость акций выросла). Сервис уволил сотни сотрудников, ввел ограничения на обмен паролями и подтвердил, что начнет тестирование более дешевой подписки с рекламой.
У Zoom дела лучше, но если в разгар пандемии компания удвоила доходы, то в последнем квартале она выросла всего на 8% год к году. Многие потребители предпочитают бесплатную версию сервиса, а у B2B-клиентов есть другие опции, включая Microsoft Teams. Плюс, инфляция заставляет предприятия сокращать расходы, так что пока неясно, будет ли рост устойчивым.
Медитация помогает не всем
В начале пандемии приложения для медитации помогали пользователям справиться с высоким уровнем стресса. Сейчас людям не приходится находиться в изоляции — возможно, поэтому интерес к таким решениям падает.
Количество сессий пользователей 10 лучших приложений для медитации в США достигло пика в первой половине 2020 года, но с тех пор, согласно отчету Apptopia, посещаемость постоянно снижается. За год с июля 2021 года количество сеансов Headspace упало более чем на 60%, Calm — на 26,4%, компания сократила 20% сотрудников.
В России такого спада пока не наблюдается: в марте Yota выяснила, что приложения для медитаций стали в 1,5 раза популярнее с начала года.
Геймеры возвращаются в реальность
По прогнозам Ampere Analysis, глобальный рынок контента и услуг для видеоигр сократится на 1,2% в 2022 году до $188 млрд. Российский рынок, занимающий 10 место по объемам в мире, потеряет $1,2 млрд в стоимости и опустится на 14 строчку. В разгар пандемии игры помогли людям справиться с изоляцией, но жизнь возвращается в привычное русло, а инфляция растет.
Производители консолей и игровых чипов и издатели видеоигр сообщают о падении спроса в последнем квартале. Например, доход Nvidia в сфере игр упал на 33% год к году и составил $2 млрд. А Activision Blizzard отчиталась о падении скорректированных продаж на 15%, в основном — из-за снижения спроса на рынке консолей и ПК и слабой реакции на последний выпуск Call of Duty.
Борьба за полупроводники закончилась
Во время пандемии количество заказов на рынке полупроводников резко выросло, что привело к настоящей борьбе за них на мировом рынке. Сейчас ситуация обратная: запасы производителей микросхем растут, а спрос продолжает падать.
Micron Technology в августе заявил о стремительном падении спроса. В Китае производство интегральных схем в июле упало на 16,6% в годовом исчислении. А Gartner в июле спрогнозировал, что рост мирового дохода от полупроводников составит 7,4% в 2022 году по сравнению с 26% в 2021 году. При этом еще в апреле компания называла цифру в 13,6%.
Что будет дальше
Компании, которые резко выросли в пандемию, сейчас сосредоточились на операционной эффективности, урезая расходы. Также перед ними стоит задача удержать набранную аудиторию и максимально ее монетизировать. Поэтому компании и дальше будут экспериментировать с новыми моделями монетизации, а также предлагать новые, более актуальные в постпандемийную эпоху продукты уже имеющейся аудитории.
745 views15:31
N
