Как ИИ помогает создавать рекламу: опыт Kayak, Unilever, Signa | СберМаркетинг
Как ИИ помогает создавать рекламу: опыт Kayak, Unilever, Signal и New York Times
ИИ помогает быстро проанализировать рынок и поведение потребителей и предложить план, на создание которого у людей ушли бы дни и месяцы. Искусственный интеллект для рекламы уже используют бренды Kayak, Unilever, New York Times и Signal — вот как они это делают:
В конце 2021 года онлайн-сервис по подбору авиабилетов Kayak начал сотрудничать с рекламным агентством Supernatural Development для проведения маркетинговой кампании, которая помогла бы выделиться на фоне конкурентов.
ИИ Supernatural собрал данные о потребителях и обнаружил, что Kayak стоит ориентироваться на молодых мужчин с высоким уровнем дохода, которые смогут оценить шутки о неспособности американцев поверить в политические факты. Также ИИ изучил цвет и текст различных рекламных объявлений, чтобы определить комбинации, которые больше всего привлекут потребителей.
Бренд запустил рекламную кампанию «Отрицатели каяков», которая высмеивала теории заговора. В одной из реклам главная героиня настаивала на том, что каяк не настоящий. В итоге аудитория действительно смогла оценить юмор Kayak, а рекламная кампания помогла значительно повысить узнаваемость бренда.
Стартап Dollar Shave Club, принадлежащий Unilever, не так давно начал сотрудничать с компанией Addition Technologies. Платформа Addition на базе искусственного интеллекта умеет анализировать миллионы сообщений в соцсетях и определять, каким образом нужно рекламировать разные продукты.
Addition также работала с рекламным агентством Droga5 над созданием интерактивной рекламы для New York Times — заголовки статей, которые читал пользователь, превращались в виртуальный портрет этого пользователя. Некоторые заголовки были слишком длинными, поэтому Addition запрограммировала платформу на сокращение до 50 символов.
Мессенджер Signal сотрудничал с консалтинговой фирмой DumDum. При планировании кампании DumDum обсуждает с заказчиками идеи для рекламы и пропускает их через платформу ИИ. Алгоритмы сопоставляют идеи с поведенческими данными и результатами опросов потребителей, а затем предлагают брендам готовые решения.
sber.me/?p=kB66D
