Про мягкую силу и рынок репутаций. Консалтинговая компания B | Нити Империи Z
Про мягкую силу и рынок репутаций.
Консалтинговая компания Brand Finance выпустила новую версию рейтинга стран мира по уровню их «мягкой силы». На первом месте Германия, которая продемонстрировала стабильность и умение контролировать ситуацию. По 9 из 11 показателей Германия вошла в топ-5 рейтинга, а поддержка немецким правительством разработки вакцины BioNTech-Pfizer была особо отмечена респондентами: показатель «наука и образование» Германии вырос сразу на 0,8 балла по сравнению с прошлым годом
Бывший лидер США потерял в общем рейтинге «мягкой силы» 11,2 балла и стал шестым номером, И тут тоже сыграла роль эффективность борьбы с вирусом. За борьбу с COVID-19 США получили от респондентов 1,2 балла – это 105-е место и худший показатель в индексе. Вклад США в науку и образование респонденты оценили в 7 баллов, на 0,5 балла больше, чем годом ранее. Это связано с тем, заявления Трампа был компенсированы доктором Энтони Фаучи, ответственным за урегулирование ситуации вокруг COVID-19 в стране, а Pfizer удалось быстро вывести на рынок свою вакцину.
В первую пятёрку вошла Великобритания (57,9 балла), Канада (57,2) и Швейцария (56,3). Но самый впечатляющий рост оценки «мягкой силы» в 2020 году продемонстрировала Новая Зеландия – она поднялась на шесть позиций и заняла 16-е место в рейтинге. И вновь решающим фактором в оценке респондентов стало то, как страна справляется с пандемией COVID-19. Новая Зеландия, по мнению многих специалистов и граждан, делает это лучше всех в мире.
Россия и Китай частично утратили свои позиции в индексе «мягкой силы». Китай потерял 4,4 балла: сказались и происхождение вируса, и напряженность в отношениях с Тайванем, и широко тиражируемая информация о протестах в Гонконге и репрессиях в Синьцзян-Уйгурском автономном округе. И КНР вместо пятого места занял восьмое. Россия за борьбу с пандемией получила лишь 4 балла, несмотря на первую в мире зарегистрированную вакцину от коронавируса, и спустилась с 10 места на 13-е.
Ну, что тут скажешь. Brand Finance – британская компания. Как замечала англичанка Агата Кристи: «Безупречная репутация – первое, что необходимо мошеннику».
На месте топ-менеджеров Brand Finance мы бы это изречение повесили над столом. И учитывали при составлении рейтингов.
