Блокировка соцсетей, исключение из рейтингов, запрет на контек | РСМД

Блокировка соцсетей, исключение из рейтингов, запрет на контекстную рекламу и оплату зарубежных сервисов и порталов; при этом, фактически состоявшая форсированная цифровизация эпохи пандемии — как в этих новых условиях меняется цифровой маркетинг в российских университетах, рассказывает Ольга Бакуменко.

Возможными ответами вызовы 2022 г. могут стать решения:

1. В условиях блокировки и ограничения социальных сетей важно обратить внимание на нишевые сети (например, научные, ResearchGate или Mendeley), а также мессенджеры. Однако нужно помнить, что мессенджеры не дают возможности вирусного охвата, это скорее инструмент коммуникации и прямой рекламы.

2. В условиях ограничения микроблогов и видеохостингов можно создавать блоги на собственном сайте, что уже много лет является распространенной практикой зарубежных университетов. Блоги способны привлечь органический трафик на сайт, однако следует создавать их по целевым аудиториям, например, научный блог в разделе сайта «Наука», экспертный блог в разделе сайта «Экспертиза», а блог для абитуриентов в соответствующем разделе. Важно создавать ценный для абитуриентов контент, а не контент, который создать проще (или который уже имеется).

3. В условиях отсутствия доступа к контекстной рекламе остается органическая выдача. Например, если он звучит как «Какую профессию выбрать?», а на сайте университета в разделе для абитуриентов есть статья с таким названием, то она привлечет внимание попавшего туда абитуриента и удовлетворит его информационные потребности.

4. В условиях ухода с зарубежных порталов увеличивается роль сайта университета как лица бренда, что очень важно. Заходя на главную страницу сайта или страницу сайта для поступающих, абитуриент всего за пять секунд принимает решение, остаться на нем или покинуть его.

5. В условиях ограничения участия в мероприятиях усиливается роль образовательных выставок и иных онлайн-мероприятий. Помимо выбора нужного мероприятия и формата участия важно еще и то, что представители университета будут рассказывать, смогут ли коротко объяснить абитуриентам, чем они отличаются от конкурентов и как могут наилучшим образом удовлетворить потребности своих студентов.

https://russiancouncil.ru/analytics-and-comments/analytics/mezhdunarodnye-tsifrovye-kommunikatsii-universitetov-vyzovy-2022/