Есть такой прекрасный старый программистский анекдот, - как сы | Русский контент-маркетинг
Есть такой прекрасный старый программистский анекдот, - как сын приходит к усталому папе-программисту и спрашивает: "Папа, почему солнце всегда всходит на востоке, а заходит на западе?" Папа, отрываясь от экрана: "То есть как - "всегда"?.. - "Ну так - всегда..." "Что, каждый день?.." - "Каждый..." - "И ни разу не сбилось?.." - "Ни разу..." - "НИЧЕГО НЕ ТРОГАЙ!!!" К сожалению, люди, которые отвечают за рекламу Hershley's Kisses, этому анекдоту не последовали, - зато мы получили важный и полезный бизнес-кейс: скандал по поводу рекламы, с которой все хорошо, кроме того, что она новая.
Кейс такой: с 1989 года по американскому телевидению под Рождество шла одна и та же реклама Hershley's Kisses: маленькие "поцелуйчики" на белом фоне играли We Wish You a Merry Christmas на манер колокольчиков, а потом один, красненький, поцелуйчик утирал лоб бумажным хвостиком и говорил "Ффффух". Эта реклама стала частью американской рождественской традиции - но наступил 2020 год, и Hershley's решили меняться. Поэтому теперь в самый неожиданный момент из-за края экрана протягивается рука, хватает маленького красненького и засовывает его в печенье. И дальше прелестный папа с прелестной девочкой это печенье готовят, а потом едят. Все хорошо. Но нет.
Зрители были страшно возмущены разрушением традиций, - и особенно тем, что это происходит в 2020, когда "должно же остаться хоть что-то постоянное!"; возмущение достигло таких пределов, что Hershley's Kisses пришли к решению разделить эфирное время пополам между двумя роликами - старым и новым. История беспрецедентная: к самому новому ролику претензий нет - есть претензии к факту его существования.
Интересно, что остался, кажется, как-то непроговоренным и неотрефлексированным еще один факт: новая реклама все-таки немножко кринжовая для тех, кто с 1989 года привык видеть в поцелуйчиках из старого ролика биоморфных (если не антропоморфных) существ - и вдруг их хватают и жрут. Мне все время кажется, что возмущение публики здорово подпитывается этим самым фактом, - но упоминаний его я пока не вижу. Надо будет еще посмотреть.
